继《Hello！女神》、《PandaKill》、《侣行·卫星直播探世界》之后，熊猫直播在精品PGC领域又奉上诚意之作——全新概念拳击真人秀《King of Panda》。从今年9月30日开始，到11月11日落下帷幕，《King of Panda》创下了单期最高同时在线人数达956万、累计观看人数超1.2亿、弹幕峰值每秒25339条等一个又一个收视神话，而这份亮眼的成绩单背后，是熊猫直播布局精品化内容的发展战略，是“没什么玩不起”的霸气宣言。
不同于布局头部主播、抢占市场的1.0时代，以及拓宽泛娱乐领域、洗牌尾部平台的2.0时代，在3.0时代中，“内容”、“品质”、“创意”，成为直播行业大浪淘沙大背景下的制胜武器。在这个过程中，以熊猫直播为代表的直播平台，凭借准确的品牌定位以及发展战略，接连打造出《Hello！女神》、《PandaKill》、《侣行·卫星直播探世界》及《King of Panda》等一系列爆款节目，深耕精品化之路。
除傲人的收视以外，大众与媒体的口碑及声量上也证明精品化之路的正确性，以近日刚刚收官的《King of Panda》为例，新浪微博#kingofpanda#话题阅读量超5400万，微博大V形成传播矩阵，粉丝覆盖突破1.1亿，短视频播放量超2000万，在权威媒体、口碑社区中均引发热烈讨论，这也间接证明熊猫直播在精品化内容方面业已与竞争对手拉开明显的差距，在精耕细作内容为王的新时代遥遥领先。
当家主播+小众内容 实现综艺红海强势突围
根据艾媒咨询的数据显示，2017年中国在线直播用户规模达到3.92亿，相较2016年增长了26.5%。在行业监管加强和同质化竞争的压力下，“可选择内容丰富”以及“平台内容质量高”两大因素已经成为平台吸引用户和提升粉丝粘性的关键建设点。
早在之前，熊猫直播就通过《Hello！女神》成功试水，打造出国内第一个真正意义上的直播综艺，以直播平台的强互动性改造传统选秀类节目，让人耳目一新。而之后的《PandaKill》等节目，则是在直播综艺的基础上注入了平台自有的头部主播力量，以“当家主播+直播综艺”的方式，创造了一个又一个收视神话。而对于没有任何大牌明星参与的全球首档卫星直播户外探索真人秀，熊猫直播更是狠砸上亿资金，打造出了无剧本、无延时、无剪辑，却有血有肉有趣有态度的《侣行·卫星直播探世界》。
到了今年的9月30日，熊猫直播再次发力，邀请PDD、囚徒、SKY等多位当家主播助阵，打造全新概念拳击真人秀《King of Panda》。而在首播当天就创下超800万人同时在线观看的记录，也足以证明熊猫直播“当家主播+直播综艺”模式的正确性。在这个模式中，主播成为了精品化内容本身的重要组成部分，平台为主播升级提供节目录制、自有品牌赛事参与以及黄金媒体资源曝光等的机会，让主播在一条真正的明星路径上迸发出越来越强大的实力。而平台也通过这部分优质主播，实现了平台节目以及平台自身的曝光，这其实是一种双赢的局面，让主播与平台之间的利益诉求实现互通。
而更令人惊喜的是，这次的综艺节目已经开始将触角伸向了以往所不被人触及的相对小众的综艺领域——拳击节目，这种在节目内容上的大胆尝试，使得熊猫直播的选材广度不再囿于已经被过度开发的综艺题材，相反让其能够在一片红海且同质化严重的综艺节目中强势突围，以新颖的节目内容抓住受众的眼球。
细节决定成败 打造精品化PGC内容
如果说拳击题材的选取让熊猫直播在内容差异化的竞争中占据先机，那么如何在选材基础上做出真正的精品内容，往往是决定节目最终是否能够成功的关键。
在以往“平台依赖主播”的时代，平台所拥有的主播数量以及质量，往往是影响受众去留的关键因素。主播的直播内容，在最初的流量积累阶段无疑起到决定性作用。在这个过程中，常常会出现头部主播挟粉丝以令平台的现象，平台往往在与主播的博弈之中处于弱势的一方。而到了直播3.0时代，随着我国直播行业的发展，用户的审美水平以及内容需求也经历了一次又一次升级，以往单纯依靠UGC的内容生产模式与内容输出模式已经无法满足用户，在这种大背景下，对平台生产的专业内容的需求应运而生。
众所周知，与UGC相比，PGC因为对资金、资源和组织流程方面有更高、更专业的要求，往往需要集平台之力，才能保证内容的高品质产出。一直以来，熊猫直播就与芒果娱乐、灿星制作等业内公认的内容提供商保持良好的合作关系，这次《King of Panda》也是熊猫直播再度携手香蕉计划，强强联合共同打造的一档综艺节目。
作为一档优质的直播综艺，《King of Panda》的制作团队不仅邀请到8位不同领域的武术指导对8组参赛选手进行赛前专业训练，还有专业的拳击比赛解说以及裁判现场助阵，真正做到“外行看热闹内行看门道”，娱乐性与专业性兼备。
在每期时长约4个小时的节目里，熊猫直播均会利用2至3个高品质的VCR来展现难以在直播综艺中展现的内容。不仅很好地调节了节目的整体节奏与氛围，增强了综艺的可看性与丰富性，也展现出了幕后团队为打造一档高质量的精品综艺所保有的专业性与严谨性。
创意先行 丰富赛制引发观众期待
你可能很难想象，在一场拳击比赛中，会出现“技能卡”这种设定；你可能也想不到，原来拳击比赛，还可以分为分组战、特殊战、结盟战和BINGO战等诸多形式。然而，正是因为这种想别人所不能想、做别人所不敢做，让《King of Panda》这档拳击综艺跳出传统体育竞技类节目的藩篱，以极具创意的比赛形式牢牢吸引观众的目光。
微软一项关于人类注意力的研究表明，随着数字技术的发展，人类的注意力已经从12秒缩短到8秒。碎片化的“分心时代”，要如何能持续吸引用户、打动用户，除了创意，还是创意。试想一下，当用户在晚间7点的时候点开直播平台，看到的仅仅是一档常规传统的拳击比赛，相信除了真正的拳击爱好者，大多数人都会直接切换到其他界面。
而《King of Panda》的制作团队，显然也认识到节目创意的重要性。除了常规的八角擂台格斗之外，加入了“技能卡”这种工具，给拳击比赛增加了更多不确定因素，事实也证明，之后比赛中的不少反转局面，正是由这些技能卡带来的。
不仅如此，技能卡的设定也丰富了节目的互动形式。在每期比赛开始前的一周时间内，主播的粉丝们可以通过线上投票的方式，影响比赛现场对技能卡的分配。此外，粉丝还能通过投票为主播“加分”，来自观众的30分，往往决定了最后的成败，对于主播能否成功起着至关重要的作用。在这个过程中，粉丝的主观能动性被极大调动了起来，他们不再是简单的围观，而是通过与节目高参与与高卷入的互动，来影响整档节目的走向。
《King of Panda》的成功再次表明了，精品化是直播行业进阶、历史发展的必然，而熊猫直播所提出的“内容精品化”战略无疑是正确的。作为直播平台的后起之秀，不久前刚刚迎来两周年生日的熊猫直播虽然年轻，却有活力。在其他平台还在主播争夺战中埋头厮杀的情况下，熊猫直播却已经另辟蹊径，找到了引领平台取得更大更好发展的道路，那就是深耕精品化内容、布局优质PGC的道路。
直播平台是一个生态，精品内容和优质PGC将逐步替代UGC，成为一个直播平台最为关键的头部资源！而精品PGC的产出与传播，也能够吸引更多用户进入平台，给长尾UGC内容产出者——主播提供流量。同时，通过精品化内容，由主播带来的粉丝效应，或者说忠诚度，也将实现从个人到平台或者到节目IP上的转变。而毫无疑问，两周岁的熊猫直播已经一早意识到精品化内容布局的重要性，而他们也的的确确在这一战略的指导下，集平台全体上下之力，打通上下游资源，整合多方传播力量，打造出一档又一档精彩好玩的直播节目，在国内当前的直播行业处于遥遥领先的地位。
或许就在不久的未来，像传统媒体的综艺节目培养出的庞大收视人群一样，熊猫直播旗下的“PandaKill粉”、“侣行粉”、“King of Panda粉”也会形成多个活跃又富有创造力的粉丝社群，不仅对主播，更对节目IP以及整个熊猫直播平台都具有高度的忠诚度和认同感，为平台带来流量与变现能力的双重保障。
