​​题记：

传统文化如何融入新时代，成为非遗保护的重大议题。近日泰山皮影第六代传人范正安的尝试，也许为非遗文化的传承提供了一条新思路。

非遗传承虽有困难，但并不是无路可走

近年来，以“非物质文化遗产”为代表的传统文化，逐渐成为了文化产业的新宠。

例如著名的非遗项目 “凉茶”，已经成为世界第一的植物性饮料。而潮州的刺绣潮绣，也成功打开了海外市场，在东南亚获得了巨大的销量。非遗一路走来，看似风光无限，但实际上，大部分非遗的保护与传承却依然面临不容乐观的困境。

随着社会变迁，大部分非遗技艺已经失去了“用武之地”。以著名的非遗艺术“蜡果”为例，在物资匮乏的年代，水果曾是老百姓吃不起的奢侈品，以假乱真的蜡果因此大受欢迎。但随着经济的发展，水果成为普通的农产品，蜡果的身影便渐渐从百姓家庭中淡出。

蜡果传承人刘秀华正在制作水果蔬菜

​相对于近年来大热的传统IP，非遗技艺却面临着“后继无人”的问题。据数据显示，直至2017年，在现已公布的4批1986名国家级非遗代表性传承人中，超过70岁的占50%以上。在老师傅年事已高，年轻人不感兴趣的情况下，代表性技艺正面临濒临失传的局面。

无法打动年轻人，传统文化就难以传承下去。事实上，稍微转变方式，复古的传统文化也可以成为一种时尚潮流。一直思考如何让皮影戏被更多人看到的皮影大师范正安，尝试使用游戏内人物形象，创作出皮影版《王者荣耀》。他凭借游戏人物“武则天”、“程咬金”、“貂蝉”等皮影形象，给观众带来不一样的皮影戏表演。这种大胆的尝试吸引了大批年轻人，他们纷纷表示，没想到传统文化也可以这么“潮”。

皮影大师范正安展示他创作的游戏系列皮影

​能否与年轻内容结合，可以判别一个传统技艺是否具有生命力。传统技艺作为一种文化载体，其实具备着与潮流结合，创新发展的巨大潜力。我们可以看到，受过高文化教育的年轻一代非遗传承人，纷纷开展了传承文化的新尝试。例如，身在英国的剑桥东方文化学会会长董桥声，为了将中国文化推向英国，创造性的将医学哲学，和医学唐卡结合起来。一场有关医学哲学的唐卡展览在伦敦举行，引起了观众的轰动。无独有偶，凭借挂炉烤鸭技艺享誉国际的全聚德，也选择和互联网合作，搭载大数据技术，加入“口味定制”的服务新内容，让全聚德的老字号，在互联网时代焕发出新的魅力。

医学唐卡玄关画

​珍稀手艺失传，创新非遗文化迫在眉睫

保护非物质文化遗产是“刚需”。对我国这样一个历史悠久，多民族，多地域的国家来说，具有强烈的内生性需求。在这种情况下，如何创新非遗技艺，让非遗文化在新时代延续下去，成为了迫在眉睫的问题。

一方面，传统文化在年轻人心中，是“老土”和“过时”的。在一项关于90后对岭南文化的调查中，高达60%的90后，未曾学习过书法、国画等民族传统艺术。在对非遗代表传承人范正安的采访中，他说，有些年轻人根本没见过皮影，他们又怎么会去喜欢自己从来没见过的东西呢？

而另一方面，主要依靠口头传播的传统文化，早已忘记了如何借助新媒体的力量。例如，在以前，人们主要通过日常生活消费认识绍兴黄酒。但经过央视《人物》专栏的报道，绍兴黄酒引起了广泛的关注，从此走上了数字化、产业化的道路。这其中的传播经验，非常值得其他非遗项目借鉴。

央视《人物》报道绍兴黄酒

​对大部分手艺人来说，单纯依靠非遗手艺已经难以生存。由于传统手艺工期长，技巧高，经济收益低，大部分手艺人的收入低于平均水平，难以维持生计。例如非遗脊兽技艺，就因为难以商业化，正面临着失传的困境。在当前的社会语境下，艺人地位日渐降低，甚至让他们对非遗传承人的身份产生怀疑。

在强调个性化教育的年代，通过强制灌输，将非遗文化一代传一代的可能性已经微乎其微。如何创新非遗文化，以新形式，新内容去表现，用年轻人感兴趣的方式去打动他们，是非遗文化走进新社会的关键所在。

“文创”发展为传统文化的发展带来生机

目前，国家正在大力扶持文化创新，为以非遗文化为代表的传统文化寻求出路。从今年起，各大博物馆都被要求建立文创商店，根据博物馆特色文化，开发独有的文化产物周边。例如故宫博物院，除了开设文创淘宝店，推出深受年轻人欢迎的创意产品；还与腾讯展开合作，以“NEXT IDEA腾讯创新大赛” 为平台，输出故宫博物院经典IP形象及相关传统文化内容。故宫试水“网络+”的概念一出，立即引爆了年轻人的朋友圈。

故宫博物院联手腾讯推出创意H5

​除了国家的政策支持，社会以及企业，也在为传统文化的发展而努力。网络作为年轻人最主要的接触渠道之一，掌握着文化生活的入口，更是传承传统文化精神的重要阵地。在对非遗老人、皮影大师范正安的采访中，他提及，占据了经济头部的互联网企业，目前正在积极支持非遗文化的传承发展。

商业与传统文化之间如何互相促进，是一直被探讨和思考的问题。作为互联网企业，腾讯也在身体力行地探索：从故宫博物院合作的H5霸屏朋友圈，到受邀日前“第一届世界人文大会”，以及8月18日，腾讯《王者荣耀》在成都举行文创共生发布会，与关注传统文化的爱好者一起，探讨如何用文创为传统文化注入新鲜血液。互联网已逐步成为传统文化宣扬延展的中坚力量，不管是集团还是从产品层面来说，企业是社会的分支，为传统文化传承尽一分力当是义不容辞。

对传统文化自身而言，也需要创新紧贴时代，转变自身思路。如像范正安一样与热门题材结合，对传统文化来说也是极佳的尝试。除了常见的游戏、动漫题材外，传统手艺人还可以结合更多的潮流设计，挖掘传统文化的内涵，以时下流行方式承载，提高年轻人接受度。

在传统文化创新转型需求，非遗技艺保护迫在眉睫的情况下，当代的文化传承人也在不断地探寻自我变革的道路。类似皮影大师结合热门题材这样的尝试将会越来越多，这些尝试也为传统文化的创新与传承带来无限可能。在传承人努力，国家政策扶持，社会舆论风向的共同作用下，相信传统文化将会在不久的将来，焕发出新的生命力。

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