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8月9日，微博公司公布了截至2016年6月30日的第二季度财务报告。报告一出，舆论瞬间呈现裂变式炸开，有人惊叹其飙高逼近10亿的营收，有人慌忙挖掘数据背后的亮点，有人难以置信的发问：如此惊艳的成绩，到底用了哪高难度姿势？

有观察认为，不能光羡慕嫉妒微博“洪荒之力的大爆发”，微博发展的新苗头也日渐浮出水面。

​1.微博移动版转型成功。

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​财报显示，截止二季度末，微博月活跃用户连续9个季度保持30%的增长，达2.82亿。其中移动端月活跃用户同比增长40%，移动端占比达89%，年对年增长33%。

早期的微博，还是靠明星、名人效应聚拢人气，策划活动提高用户的黏度，热点事件卖力传播拉动人气增长。近年来，微博自发性凸显，网红经济、短视频直播等新事物，是微博新的用户增长点。网红成为新的意见领袖，使微博的社交关系更活跃。网红经济和视频等内容，满足了三四线城市用户扩大社交圈和提高生活品质的需求。

微博成了每个人随身携带的标签，无微博，不潮流，不刷新，分分钟就out。尤其在wifi渗透更广泛的前提下，网速大幅提升，流量成本下降，AR/VR的技术支持下，可随时随地畅享全球最新资讯。全民全景围观里约奥运的疯狂刷屏、裂变式传播，也恰好说明了微博移动版转型的成功。

2.网络直播或已经成为新趋势。

​Q2财报中显示，视频播放量较上季增长超200%，旗下账号二季度视频播放量达1.6亿，较上季度增长628%。

随着中国中产阶级群体迅速扩大，人们对文化娱乐的需求越来越旺盛，质量要求也逐渐提高，中国文化娱乐黄金发展的十年基本已经到来。

2016年是中国移动视频直播大爆发的年份，这一年里，网红经济带动下的网络直播全网爆发，软硬件及技术水平的提升，包括摄像头、录屏技术，直播技术门槛和成本逐渐降低, 秀场娱乐以及电商网红的出现，进一步推动直播的普及与用户认知，移动互联网真正迎来了“直播+”时代。

网络直播有着独有的特性，其交互性更强，可以与各行业结合，增加用户黏性，形成社群经济；另外，网络直播更加符合移动化的趋势，其商业模式可以由传统简单的眼球加广告，向搭载多种商业模式转变。作为网络直播中不可或缺的角色，网络主播逐步走入公众视野，成为“直播+”时代的重要群体。

直播是移动互联网时代的工具，为了整个群体的健康，政策层面会有一定的监管。不过，随着视频直播的广泛普及，多样性展示的平台、好的内容一定才会有长久的生命力。

网络直播和网红经济想要继续火爆，必须依靠技术创新，通过技术引入新的玩法和模式，完善平台功能和用户体验，同时加深社区深度，提升平台的社交程度。

90后、00后新生代消费群体、弹幕文化、直播三者高度契合也扩大了网络直播的需求。网络直播的发展模式正逐步形成。从长远的角度来看，网络直播平台的形式会长久出现，而且会有越来越好的发展前景。

3.微博广告收入提升空间仍然巨大。

​微博总营收达9.27亿元，比第一季度增长了2.5亿元，广告收入7.91亿元，非阿里广告收入年对年增长104%，利润年对年增长246%，广告收入明显大增。不难看出，移动端用户规模快速增长，给微博带来新一轮用户红利。

从论坛的意见领袖散居时代，到微博的意见领袖短兵相接，再到网络治理的如鸟兽散，再到扶植中小V，再到今天的网红涌现，以及最近的奥运网红傅园慧，我们会发现微博其实是最适合意见领袖栖息的生态之地。

移动视频直播的兴起，大量消耗着用户，而微博天然的粉丝积淀、品牌构建能力，使得微博某种程度上成为移动视频直播网红的标配。

网红或者意见领袖个人魅力凸显，占领微博高地，带动着一系列的广告产业。可以看到，全国瞩目奥运网红的同时，也难以避免的接受网红身边的广告宣传，而且对此类广告的信任度和接受度较高。

近期万达公布了自己的新媒体投放原则，即不低于总投放量的70%。这一信号对微博是一个重大利好，有研究报告指出，整个广告市场2015年即达到2000亿，按照这个标准，微博的广告收入仍然有较大的提升空间。

同时，万达还与北京清博大数据合作，特邀其作为第三方评测机构，负责万达榜单数据模型的建立，以及对评测过程中的关键环节和评测结果进行把关，制作并出榜“+互联网”指数。此外，还利用清博舆情系统进行企业日常正负面信息的监测。据此看来，微博作为新媒体重要一员，在新媒体投放和评估中的作用也将增强。

4.微博短文社交走向多元

早期微博对Twitter的模仿痕迹比较重，用户主要以文字、图片、表情等内容进行生产、转发和传播。

但是随着中国互联网产业的成熟，环境的变化，中国互联网正在体现出更多的和美国社交工具的差异性。微博社交媒体的基础价值不变，同时成为中国最大的图片社区和视频分享平台。

微博已经相当于twitter+instagram+youtube，图文形式已经远远不能满足用户，短视频、GIF动图、直播等遍地开花，呈现了更加多元的形式。社交功能和用户体验更丰富，使微博的网络效应更强。

然而微博本身其实也是“新闻客户端”，它所蕴含的丰富特性，使得微博的互联网价值仍有较大的提升挖掘空间。

本文由@新媒沈阳 提供部分观点，由清博大数据相关小组整合撰写。​​​​​