​​一、发展阶段

从微博的发展历程来看，微博大致分为：第一阶段，早期的狂热发展，第二阶段是中期的探索发展，第三阶段是近期的稳定发展。

第一阶段的狂热发展期，自2009年8月开始，特征：首先是热度依赖大V拉动，V的活跃性决定了全场活跃度，时政话题主导舆论圈，趋于失控，甚至部V喊出了微博改变一切的口号，微博对社会的影响，过于超前，这一切必然招致传统社会的反作用。

微博发展的第二个阶段是探索发展期，自2013年8月的网络治理开始，在这个阶段中，激进言论的大v，得到了一定程度的治理，同时，微博的热度有所回落，微博也在探索盈利模式。

近日，以任志强事件，微博2015年Q4财报的发布为标志，代表了微博正在进入稳步发展期，当然这个阶段的分界点还可以再思考一下。标志性信号，微博召开了学习习总书记讲话的座谈会，要高举旗帜，引领导向，相信微博已经从心理和机制完成了围绕中心、服务大局的调试，微博在政治上将更加成熟。而微博的收入更加长尾化，微博正在摆脱一个完全的媒体属性调性，呈现出更多的数据平台，营销平台，服务平台属性。微博的月活用户达到了2.36亿，日活用户1.06亿，移动端用户占比Q4位88.7%，全年营收30.15亿元，盈利4.41亿元，

综合来看，微博已经进入了稳定发展期，微博的发展道路，本身体现了社交媒体的中国特色的探索，体现了政府，和民间的博弈、协调、适应。对盈利模式探索，同样回答了社交媒体到底如何赚钱的问题，老实说，社交媒体和社交网络都有被管道化的危险，但近期微博的运营，已经显示，微博平台方的努力是卓有成效的，下一个看点就是微信管理平台如何化解管道化命运，从其体量来看，如何以互联网的速度和规模破解此问题有一定难度。

二、从大V到普通网民

微博的发展，对中国社会发展所起到的舆论作用是巨大的，微博也是网络名人、网络大V，或者概括为中国网络舆论民间话语权力个体和群体阶层的崛起之地，培育了亿级规模的具有公共传播意识，覆盖社会各个阶层和领域的话语人群发声和关注的生态系统。

近期中央网信办所倡导的角度已有所变化，提倡中国好网民，即对舆论关注下沉到普通网民，这本身就是大V治理之后的必然之举，意味着网络正能量倡导的长尾化。而微博恰恰是舆论场中能够精准定位和洞察网友的平台，从这个角度来说，微博是培育中国好网民的主要平台之一。新闻客户端、微信做这个事情都有点不是这么直接和直观。

我们日常生活确实需要微信这样的通讯工具，微信本身的产品设计也经常有出彩的地方。但同时，我们不可能永远不通过网络参与到这个时代的文化、生活和社会发展的网络互动中。微博仍然是这样独一无二的平台。对企业及政府而言，树立品牌，洞察用户，关注口碑，动员社群，集聚粉丝，强化互动，微博和微信将是互补和互洽的关系。

随着微信朋友圈好友数量的增加，微信的信息过载正在快速增加，朋友圈的四个特点：一是年轻女人晒的照片大部分都是美女，二是大家在朋友圈都生活得很好，三是朋友圈中谣言比较泛滥，四是公号推广营销者较多。

这种状态让人不由得念起微博的好来。微博总是有人批评你，诤言的状态恰恰是公共传播所不可缺少的。微博的信息是基本透明的，微博的内容是全域可搜索的，微博的谣言自净化机制很强大，微博营销信息在信息流中容易被信息流机制处理或取消关注。

对时政关注者而言，对微博的回归，更像是一次自我的救赎和风险心理的成熟。对娱乐爱好者而言，对微博的狂热，更像是和明星的零距离接触，就像他们在酒店外面苦苦等待明星路过，尖叫一声，带来的心理满足感。

微博和微信都容易上瘾，批判也容易上瘾，唱赞歌同样容易上瘾，这种舆论参与的成瘾症似乎没多少人研究。

所以对微博微信的研究，我相信会逐步从大V大号的关注过渡到普通人的研究，毕竟只有分析好网民，才能深入探讨大V大号的演化机理，才能分析清楚网民从内容到电商的转化心理及行为动机。

我们把这个趋势叫做大v到普通网民的研究焦点回归，这种回归将会在达到一个均衡点后，才会终止。

三、视频化和VR的畅想

在微博的稳定发展阶段，视频已经处在一个快速爆发的状态，视频阅读量的火爆，轻悦化、短快化、直播化视频快速流行，对于喜欢文字的人来说，当然是一个噩耗，但是，对于新生代的，充满朝气蓬勃的年轻人而言非常具有机遇。视频化本身是舆论场代际更替和内容进化的具体体现。我们需要改变，我们需要去尝试新的东西，我们需要去适应。

视频化也和这个时代的物质基础和技术平台相适配。当中国人均GDP达到8000美金(你被平均化了吗？)，我们当然可以消费更高成本的视频了。这也是为什么电影票房如此火爆的一个原因。

可以把视频理解比文字更加复杂、高级、综合的一种传播模式，这种传播模式的制作成本更大，传播的消费力可能也更强，传播所具有的穿透力更大。微博也正在从短文信息流向长文信息流进发，从文字流向视频流进发。Q4视频日均播放量达到2.9亿，年对年增加了10倍，这一次显然会崛起一批新的网红，长得帅的，颜值高的，能搞怪的，表演能力强的就可以流行。网红传播模式的形成，将会因为和电商、社群、粉丝经济的结合有爆炸性的发展。

下一步将会出现基于VR的信息流，如果VR能够更加标准化的话。VR将能够把真人和虚拟环境融为一体。相信以后会出现微VR社交媒体。这种VR想想就让人很兴奋。

四、微博大数据

在整个互联网，通用大数据当中，网页数据，新闻客户端数据，本身并不具备特别大的获取难度，但是，微博数据和微信数据，是有一定的获取难度。微博的数据研究，在学术界仍然是一个热点，在3月3日晚上的清华大学大数据冷餐会当中，各个院系的教师，特别是文科院系，都多少有提到微博数据。微博的研究价值，仍是中国最大的公共传播平台，要了解公共事件，要了解公共事件之间的复杂的社会网络关系，要从舆论来看中国的社会思潮演变，微博仍然是一个非常关键的数据，当然微信公号的内容挖掘也是非常关键的。这个道理同样适用于企业领域，所以我们能够看到，微博广告的用户，精准适配的广告推送收入，在大幅度增加，广告客户总量达到了66.4万。基于数据驱动的营销模式，才能够真正实现长尾化。数据营销所带来的增长，这种持续性本身也决定了微博正在进入到稳定发展阶段。从微博印象到微博的数据中心，以及微博所形成的一系列营销工具，微博自身大数据的应用正在进入井喷阶段。在特定领域和事件中，微博的表现非常突出，春晚互动量是1.15亿。开放了32个垂直领域，阅读总量年对年增长了84%，自媒体分成达到2.5亿。毫无疑问，微博数据在行业的垂直化应用具有巨大市场想象空间。

五、需思考问题

存在的4个思考问题，部分大v离场之后，空间的弥补性问题；第二个问题，信息流的智能推荐和人工关注的协调问题；第三个问题，如何进一步通过数据分析，提升普通网友的参与热度和社交粘性；第四个问题，如何在视频化、VR化的过程中，引导社交调性的升级。

有了用户，影响力和盈利就是顺理成章的事情了。

（文章是用语音输入法写的，可能不通顺的地方）​​​​