1月中旬的深圳，小寒刚过，气温回暖。而一年一度的中国篮球盛会，也刚从深圳大运中心落下大幕，热度褪去，狂欢渐熄。从全明星下社区的温暖公益，到嘉年华老少上阵的全民参与；从李易峰空降带来的人气爆燃，到易建联夺MVP的众望所归。作为篮协改制后的首届全明星赛，在姚主席的带领下，和以往相比，有着诸多的不同，许多的进步，不少的缺憾，2018年的深圳，或许和26年前它所扮演的角色一样，再次成为又一重大改革的起点。
让热爱得以分享 真正的球迷盛会
作为全明星赛场外的例行活动，球迷嘉年华，如何做到真正的发动起球迷，成为历届赛事的难题，也成为历届全明星赛的鸡肋。但全明星赛的魅力，却恰恰在于开放、分享、全民参与。将舞台交给球迷，球迷的盛会，球迷的狂欢，才是全明星赛的全部意义。
本次深圳全明星赛的球迷嘉年华，真正的实现了开放，真正的做到了全民参与。南粤人民对运动的热爱，或许是与生俱来的。深圳这座经济之城，青年之城，又有着支撑体育爱好所必备的经济基础和年轻资本。在1月13日早晨，球迷嘉年华活动刚刚开启，大批球迷就四面八方涌入大运中心的外场，不同年龄段，不同身份的人们，迅速沉没在篮球的热爱里。投篮机比赛，趣味滑板车投篮大赛，吸引着初级的篮球迷或运动迷，而在另一片球场，模仿技巧大赛的球迷挑战赛，则吸引着大批装备整齐，身手专业的球迷们跃跃欲试。此外，篮协和当地体育局共同组织的3对3街头篮球比赛，则不时的传出裁判的哨声和围观球迷的激情呐喊。尤其是在投篮机前，一组白发苍苍的老爷子，年轻气盛的小伙子、稚嫩未脱的三岁幼童同场竞技的画面，吸引了在场的许多人驻足围观。这也许就是篮球的魅力，全明星赛的真正意义，让热爱得以分享，让快乐得到传承。
以科学合理的球迷群划分来设置丰富多样的篮球活动，真正的做到了让不同身手，不同年龄，不同性别的球迷，都能在球场挥洒自己的汗水，享受运动的快乐，姚主席组织下的深圳全明星赛的球迷嘉年华，真正将舞台分享给球迷，最大限度发动全民参与。让球迷不再做观众，真正的身心投入到全明星赛的狂欢氛围中，与赛场内的球星一道，共享篮球之乐。
全明星拥抱高校 体教结合初尝试
在姚明上任为新任篮协主席和CBA掌门人以后，体教结合，成为姚主席口中经常念叨的词语。让职业联赛CBA和代表高校联赛最高水平的CUBA，如何摆脱多年来的分离，重新结合在一起，成为姚时代篮协工作的重头戏。本次深圳全明星赛，让代表全国高校最高学术水平和较高篮球水平的清华、北大加入，以及扣篮大赛邀请广东工业大学学生张健豪，都成为了体教结合的初步尝试。
清华大学培养出的曾令旭、班铎和刘磊已在CBA联赛站稳了脚跟，甚至成为主力，北大也同样培养出了刘鸿博、郭凯等CBA好手。在全明星星锐赛上，清华、北大学生军分别与CBA一、二年级的新秀同场竞技，比赛场面一度非常焦灼，虽然最后两节星锐队完全占据上风并最终赢得比赛的胜利，但清华、北大的大学生球员，却展现出了不逊于职业球员的技术水平和拼搏意识。当然，差距还是明显，体力、战术素养以及关键时刻的信心，都显示出了职业球员和学生球员的不一样。但这些并非是天赋上难以逾越的差距，通过更职业、更系统的训练和科学的饮食，大学生球员和职业球员的差距将越来越小，甚至反超。广工学生张健豪击败冷振铎等职业球员夺得扣篮大赛冠军，更是充分说明了这一点。
本次全明星赛体教结合的初步尝试，虽然象征意义远远大于实际意义，但相信在姚主席和篮协的重视和努力下，体教结合势必会打破壁垒，形成全新体制，并不断深化，全国各大高校必将成为中国篮球杰出人才的储藏库和培养皿，为CBA，为国家队输出更多不一样，更出色的篮球人才。
更浓的商业元素 娱乐伴篮球齐飞
职业联赛与业余联赛的最大不同之一，就是要让投资人和赞助商受益。商业利益与职业体育，从来都不是互为对立。体育离不开经济基础的扶持，职业篮球更加需要商业赞助的助力。但如何让双方实现互利双赢，却一直是CBA乃至中国体育的大难题。体育产业化的东风刚起之时，中国足球就借风高飞，先走一步，博得了全国乃至全世界球迷的关注，而CBA和中国篮球却慢了半拍，在CBA成功改制，姚明上任掌门人之后，这一难题也被摆上了台面。
深圳全明星赛，成为了姚主席和篮协改革后商业化的初步尝试，与以往全明星赛相比，深圳全明星赛商业味更浓。比赛开场前和间歇中，减少了啦啦队跳舞助兴的环节，增加了举牌广告、全场地大幅广告幕布的展示，以及赞助商命名的表演环节等等。而更严格的球员着重要求，则保护着联赛主赞助商的利益。此外，大运中心场内外无处不在的广告露出，电视广告的密集投放，都表达着CBA联赛的商业诉求和变革决心。
而CBA全明星正赛开幕式上，代表着2017年中国最流行文化的GAI则献唱了2017中国最火的歌曲，人气偶像、同时也是CBA主赞助商代言人李易峰的现身，直接引爆了现场的气氛，也引爆了社交网络和互联网，CBA热搜指数，以及全明星赛的收视率短时间内登顶，成为了全明星赛和CBA联赛最好的广告。无数非篮球迷们借机关注到了CBA联赛，而李易峰登场的独特设计，以及明星和球员的互动，也让赞助商同样得到了短时间内的超高关注，CBA全明星赛和赞助商终于实现了一次人气、关注度的双赢！可以说，借着娱乐化的热潮，2017/18赛季CBA联赛最好的商业营销，就此诞生。
作为曾经CBA联赛的投资人，姚主席更加了解各队的经营现状和CBA商业开发的困难。如何让各队投资人扭转多年经营的困局，获得应有的回报，让赞助商们的商业利益得到保障，以及提升CBA联赛本身的商业价值，都摆在了姚主席和改制后的篮协面前。而深圳全明星赛浓厚的商业气息以及评价不一的商业开发尝试，则是姚明和篮协为变革而勇敢迈出的第一步尝试。
球迷商业开发缺失 无处安放的消费
全明星赛是球迷的节日，球迷狂欢的盛会，也是球迷热情得到消费的最好市场。与以往相比，深圳全明星赛，姚主席和篮协已最大限度还舞台与球迷，但如何让球迷们，特别是现场热情澎湃的球迷们掏腰包消费，却依然没有做出有效的解决方案。
NBA全明星赛，除了层次不等的门票以外，现场无处不在的球迷商店，球衣、球鞋、各色玩偶以及全明星周边的开发，都为球迷提供了丰富琳琅的消费选择。而电视、电脑前的观众，能在比赛期间通过各式推送或广告，迅速便捷而又安全的找到消费的全明星周边商品，让冲动的消费欲望得以真切释放。
反观本次深圳全明星赛，对球迷的开发仅仅停留在门票发售上。诺大的场馆仅有前门室外，有一小间堪称地摊的球迷商店，而店内也仅有寥寥几件球衣、球鞋可供选择，其他周边基本绝迹。如此简陋的环境，赛前、赛后却依然有大批热情高涨的球迷进店选购，但没过多久，大多数球迷就被少得可怜的商品选择击退热情，无奈摇头散去。球迷文化已逐渐形成，球迷消费能力也足够强劲，但无处安放的球迷情怀，却被白白浪费。本来CBA全明星赛是一个难得的实验良机，但本次深圳全明星赛，却并未作出任何改变。
如何利用全明星赛、甚至平时常规赛现场球迷们高涨的热情，来卖出联赛球衣和周边，甚至赞助商的商品，完成联赛商业开发最底端的闭环，未来依旧是姚明和CBA联赛公司面临的难题。
中国篮球职业联赛已野蛮生长了23年，但前路却依旧很长。漫漫万古如长夜，幸得烛火照前程。17/18赛季作为篮协改制的第一年，势必还会有更多变革。如何拥抱市场、如何体教结合，如何让CBA联赛价值最大化，如何让赞助商投资人和联赛双赢，诸多的问题，依然待姚明和他的团队解决。2018年CBA深圳全明星赛，是第一步的尝试，诸多的不同，许多的进步，不少的遗憾，都证明着姚明和CBA公司变革的决心。希望以鹏城为起点，姚老板领导的CBA改革，未来能鹏程万里，大展宏图！
