​​11月25日，在亚冠决赛的终场哨声及球迷和彩民的欢呼声中，由国家体彩中心主办的“魅力竞彩·快乐同行”系列活动，也正式宣告落下帷幕。回顾该项历时大半年、横跨国内八个省市的营销活动，呈现出参与人群广泛、形式丰富多彩、品牌深入人心、公益色彩突出等四大特点。

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时间长，地域广，参与人群广泛

​“魅力竞彩•快乐同行”系列活动自2017年5月于湖北武汉正式启动，相继行至山东青岛、陕西西安、河北石家庄、甘肃兰州、河南洛阳、天津，最终于首都北京圆满收官。

​据统计，该系列活动累计现场参与人数千余人，发放竞猜现金大奖数万元，直接辐射影响数百个体彩网点，吸引了包括北京青年报、新闻晨报、洛阳电视台等在内的数十家媒体参与报道，球迷彩民点赞数万，宣传触达百万人次。而活动的参与人群从年龄分布来看覆盖青壮年、中老年，在身份上有大学生、企事业单位职员和公务员，在爱好特征上有彩民、球迷、彩票业主和体育运动爱好者，可谓是老少皆宜、全民参与的营销盛事。

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立意高，接地气，形式丰富多彩

为了保证人群的黏度和活动效果，“魅力竞彩•快乐同行”系列活动精心设计了诸多活动环节，既保障设计上的延续性，又充分结合活动当地和受众特点进行多处“微创新”。

其中，在活动场景的选择上，有激情四溢的球场、别有风貌的景点、氛围独特的酒吧；在活动主题方面，有大学生喜闻乐见的篮球运动、老少皆宜的登山寻宝、球迷热爱的集体观赛；在互动手段上，有趣味投篮、桌式足球、热血飞镖、乐队表演、拳击力量王、室内高尔夫、热力健身操；在辐射传播方面，有520电子屏微信表白、朋友圈集赞；在组织形式上，既有单兵作战，也有团队制胜。​

丰富多彩的活动形式，不仅便于不同年龄和类型人群的参与，也为体育运动爱好者、资深彩民、竞彩和体彩业主之间提供了现场交流沟通的催化剂。历站活动过程中人气爆棚、激情四溢，众多参与者们乐在其中，也充分保证了“魅力竞彩•快乐同行”系列活动的最终效果。

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竞彩产品结合紧密，品牌形象深入人心

​竞彩产品的推介，是“魅力竞彩·快乐同行”系列活动的重要核心。通过游戏互动，有奖激励的活动形式，在模拟竞彩游戏玩法，真实竞猜的活动中实现体彩全品类宣传推广。

尤其值得注意的是，活动过程中适逢6月竞彩新品“自由过关”的正式上线，以及9月11日 “超级足彩季”足彩大派奖活动的正式开启。“魅力竞彩·快乐同行”系列活动将对应的产品宣传有机地镶嵌到活动过程中，有效提升了球迷和彩民对竞彩游戏的认识，以及对大派奖活动的适时参与，潜移默化中扩大了竞彩产品各类玩法的普及度。

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寓教于乐软营销，公益理念入人心

“公益体彩，乐善人生”是国家体彩中心的一贯宗旨，这一宗旨不仅体现在体彩产品的总体设计上，体现在体彩公益金的来源和用途上，也体现在“魅力竞彩·快乐同行”系列活动的每一个细节当中。

​整体活动过程中，主办方无论是在物料设计还是宣传推广方面，均致力于在购彩者、业主和球迷朋友群体当中倡导正确购彩理念，引导彩民朋友适时体验竞彩游戏，合理配置竞彩产品，切实实现个人娱乐与公益精神的链接。而广大参与者们在活动过程中不仅认识了诸多和自己有同样兴趣爱好的朋友，提升了足球等赛事的分析能力和观看视角，更以竞彩竞猜活动切实增添了诸多生活乐趣、丰富业余生活。

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2017年，“魅力竞彩·快乐同行”系列活动突破原有竞彩宣传在地域和形式的局限，做了一次营销领域的尝试和创新。而受众针对性和销售拉动力强、参与度和竞彩玩法普及率高等突出特点，也让“魅力竞彩·快乐同行”系列活动成为广大业主们由衷欢迎盛宴。值此2018年世界杯来临之际，国家体彩中心将继续加大营销创新和回馈力度，秉持“公益体彩 乐善人生”的理念，与广大体育爱好者尤其是球迷、彩民共享2018世界杯盛宴。​​​​