​​文｜《财经国家周刊》记者 敖祥菲

11月16日，百度世界大会在北京国贸大酒店举办，其中的内容分论坛开始后，连门前的扶梯都被参会者堵得严严实实。

和这一火爆场面类似，此前的11月8日，一年一度的腾讯全球合作伙伴大会在成都天府新区的西博园举办，尽管离市中心有些距离，但仍吸引了全国2万多互联网创业者来到现场。其中最受关注的分论坛正是内容分论坛。下午1点，距离分论坛开始还有两小时，几百名报名的参会者就已将会议厅的大门挤得水泄不通。

这就是当下内容互联网崛起的真实写照。内容创业者对腾讯、百度、阿里巴巴、今日头条等巨头的招揽计划趋之若鹜，各大巨头亦投桃报李，毫不手软“哄抢”内容创业者。

真金白银抢人

互联网巨头“哄抢”内容创业者，几乎是下了血本。

在腾讯全球合作伙伴大会首日上午的主会场上，腾讯首席运营官任宇昕宣布，腾讯将拿出“三个百亿”扶持内容创业者，分别是100亿流量、100亿元分成和100亿产业资源。

从数字来看，此番腾讯对内容创业者的扶持算是相当大方。此前，腾讯企鹅号“芒种1.0”和“2.0”计划的分成投入分别为2亿元和12亿元。

百度去年11月曾推出内容创作平台“百家号”，称2017年将分成100亿元。在本月16日的世界大会上，百度发布新一代“熊掌号”，虽然没有公布新的资金分成计划，但百度公司高级副总裁、百度搜索总裁向海龙称，百度搜索将对熊掌号进行流量倾斜。

面对腾讯和百度的攻势，另一大内容分发平台今日头条并没有在平台计划上正面出击，但却在今年“双11”前后，豪掷十多亿美元，在视频内容领域“买买买”。

今日头条先是在11月8日斥5000万美元投资猎豹旗下的直播平台Live.me，同时以8660万美元收购同是猎豹旗下的新闻聚合平台News Republic。两天后，今日头条又宣布了其迄今为止最大一笔的收购——10亿美元收购在北美火爆的音乐短视频社区Musical.ly。

这几笔收购与今日头条创始人张一鸣对短视频的重视一脉相承。2016年9月，张一鸣宣布未来一年将拿出至少10亿元发给头条号的短视频作者；今年2月，今日头条全资收购北美短视频应用“Flipagram”，7月，今日头条旗下的火山小视频和抖音的海外版上线。

不仅在内容上加大对内容创作者的扶持和投入，今日头条今年4月还推出一款社交媒体产品“微头条”，用户通过微头条发布短内容、与人互动、建立关系、获得粉丝的形态，类似今日头条曾经的投资方——微博的主要玩法。

大势+生存需要

内容创业者为何成为这个时代的香饽饽？

从大的行业发展阶段来说，内容互联网的价值提升带来了全新的内容互联网时代。

腾讯董事局主席马化腾今年3月称，当音乐、影视等版权问题解决，互联网进入内容时代，未来内容和IP的价值越来越重要，流量与内容的重要性比例可能从原来的8：2变成5：5。

在他看来，既有流量入口，同时又有内容的互联网公司，才可能占据行业制高点。

在此背景下，互联网内容创业者的春天到来。六神磊磊、石榴婆、Papi酱等各领域的文字、视频、短视频内容制作者以及MCN（网络经纪）机构风生水起，频获投资。

行业大势之下，各家巨头也有自己具体的考量。

腾讯早在2003年便进入内容产业，到今天，已初步形成涵盖文学、动漫、影视、游戏、音乐的数字内容生态。不仅游戏、内容广告等为腾讯带来丰厚收入和利润，还令腾讯旗下诞生第二家上市公司——11月8日，腾讯旗下的网文平台阅文集团登陆香港联交所挂牌上市。

显然，这家社交网络巨头已经尝到了转型科技社交+内容的甜头。腾讯内容平台部副总经理陈鹏接受《财经国家周刊》记者采访时称，企鹅号的一大目标是把正版内容树立成行业规则，另一方面，也希望在内容行业培养出更多像阅文这样的上市公司。

百度推出“熊掌号”的逻辑则与百度惊险的移动化转型有关。与PC时代的大入口相比，移动互联网时代，百度的流量优势有所削弱。百度股价和市值从去年到今年一季度一直在下跌，最低跌到京东与之只相差6亿美元。

就在人们眼看着京东要赶超百度坐上中国互联网第三把交椅之时，百度股价在二季度财报发布后反弹。这一方面得益于百度在人工智能领域的投入，另一方面，也得益于百度舍掉O2O战略，转头内容分发，并迅速“今日头条化”。

无论是行业大势还是自身的生存或发展需要，都让互联网巨头不得不加入这场抢人大战。

谁有胜算

在这场持久的“哄抢”内容创业者大赛中，谁最有胜算？

对于“熊掌号”，百度方面打出了“保证流量”和“版权保护”牌，并强调自己有帮助创业者运营用户的熟练套路和强大的智能技术。

比如，在运营用户方面，当用户搜索品牌信息或图片时，“熊掌号”会适时出现，引导用户关注。当用户关注后，品牌可以主动推送，再加上内容形态的多样变化，形成用户的花式运营。

不过相对于产业资源和用户运营帮助，真金白银的收益对创业者来说还是最有吸引力的。

从目前各大平台宣布投入的流量和资金来看，腾讯暂时握有优势，而且除了流量和资金，腾讯还具备优秀的孵化和投资内容创业团队的实力。

陈鹏介绍，对于内容创业者或机构在产业方面的帮助，腾讯能细化到财法税的基础服务、投融资股权相关服务以及政府对接等等。

当然，其他几家平台也未必完全处于下风。

在百家号推出之前，百度曾于2013年底在科技领域推出内容产品“百度百家”小试牛刀，其与百度联盟的流量广告分成模式打通，将广告收入100%返还给作者，这对早期的科技自媒体们充满吸引力，也大获成功。

今日头条的头条号平台则在原有“千人万元”、“百群万元”等收益基础上，再推“礼遇计划”，每月向至少100名创作者，提供万元奖金。

另一大巨头阿里巴巴推出的“大鱼号”，除了对优秀自媒体人开放广告位，对单篇文章的流量进行500元~1000元的变现补贴等政策外，每季度评选的最佳自媒体账号，还会一次性奖励8000元，这对内容创业者同样具有不小的吸引力。

而腾讯“三个百亿”中的“百亿投资+分成”最后如何落地，至今仍未明确，这也让最终的结果充满悬念。​​​​