1、“马爸爸”实力演绎“新零售”
最近,“新零售”是一个高频词汇。
当然,我和许多人一样还没完全理解这个词是怎么一回事,而“马爸爸”则用大手笔生动地演绎了这个词。
市场消息,阿里巴巴将投入约224亿港币直接或间接持有高鑫零售36.16%的股份。
截止2016年底,按营业额算,高鑫零售在大卖场拥有14.6%的市场占有率,多年维持零售业第一。(高鑫零售主要以大润发和欧尚两个品牌经营大卖场)
2、阿里巴巴与高鑫零售
交易后,阿里巴巴将取得润泰持有高鑫零售的大部分股份,最终持股将变成:
欧尚零售:36.18%
阿里巴巴:36.16%
润泰:4.67%
实际上,阿里不止入局大润发一家线下零售企业,早前已入股银泰、苏宁、三江、百联等企业。
3、零售业的“浑水”
有人可能问了,阿里在线上做得好好的,干嘛要趟线下这摊“浑水”。
接下来,我就说说零售业的现状。选择的案例自然是“阿里”这次心仪的对象(高鑫零售)
2008-2016年,高鑫零售的营业总收入和毛利都在增长,且变现不差。
营业总收入从2008年的378.52亿增长到2016年的1004.41亿,毛利润从2008年的70.89亿增长到2016年的239.81亿。
表面上看起来不错,完全不用委身他人呀!
实质上,2014年后虽然收入还继续增加,但净利润增长已经遇到困难了。更为严重的是2015-2016年净资产收益率已经下滑至12%左右。
从财报可以看出,大卖场大佬的日子越来越艰辛。
普通人当然不用这么用心地去翻看财报,日常生活即可体会到大卖场的不易。早些年,我甚至在卖场里看到某些顾客在试穿衣服后,拿出手机搜索“某宝”同款。除了生鲜、蔬菜、水果和单价不高的日用品,我们越来越习惯网购。
4、盒马鲜生
目前,还有一小部分商品,网上很难搞定。
海鲜就是其中的代表,因为我们总习惯去捏一下鱼肉,看一看鱼眼,感知海产品的“生鲜度”。
可是,强大的阿里面前,这最后的堡垒似乎要被攻克了。
盒马鲜生作为阿里巴巴对线下超市的全新“创想”,集超市、餐饮店和菜市场于一身。
消费者既可以到店里买,也可以在盒马App里下单,甚至可以在店里点自己喜欢的龙虾,让师傅现场烹饪成菜品食用。
5、合作
难道线上线下融合的“点子”只有阿里想到吗?
想到的人不少,去实施的也不少,但是最后能走得通的寥寥无几。早前,大润发还自营电商飞牛网,试着线上线下融合。现在,看来阿里先摸清了此路的命门。
在高鑫零售的446家大卖场中,有367家是大润发。
我们可以想象367家全新版本的“大润发”是什么样子。