​​​（央视财经《经济信息联播》）最近，在一个网络综艺节目中，有一个二次元少年，也就是一个动漫形象加入了其中。这个人物名叫“荷兹”，他虽然不是真人，却依然可以和真实的偶像同场竞技，受人追捧进而成为资本的宠儿，这是怎么回事儿？先来跟着我们的记者，去节目的录制现场一探究竟。

网络综艺现虚拟选手

正在舞台上表演的就是荷兹，他能唱能跳，每首歌曲都呈现出炫目的舞台效果。根据节目组的宣传资料，荷兹身高179，喜爱零食、爱好吃。在节目里，他表现活泼，经常与人互动。而在录制现场记者发现，尽管摄像等工种都在像有真人表演一样地认真工作，但舞台上并没有荷兹的真实身影。与他同台的嘉宾给荷兹留出站位，现场看上去有些滑稽。

记者 陈昊冰：我现在就是在这个直播节目的录制现场，在这个环节其实是两个选手要同时来演唱，但在现场的舞台上只能看到一个真人的身影，二次元的偶像荷兹是看不到的，现场的观众和网友都是通过技术合成的效果来看到最终的影像。

歌手 华晨宇：生平第一次跟二次元人物互动，所以我第一次看到他的时候好激动啊。大家会看到我每次会侧着脸，其实侧着脸我是对着那个屏幕。但是摄像机拍到这个角度，刚好感觉像我在看着赫兹。

事实上虚拟偶像并不是一个新鲜概念。诞生于日本的16岁二次元少女“初音未来”，原本只是一款模仿人类唱歌的软件的一个营销副产品，如今却成为了世界范围内最成功的虚拟偶像。她以一首《甩葱歌》红遍网络，如今的游戏代言费，甚至直逼一线明星。2013年8月初音未来的日本演唱会，仅一天时间就吸引了14000人参加。如今初音未来正努力进军中国市场，推出联名手机、信用卡并为游戏代言，商业价值正在多渠道变现。

盛大游戏副总裁 谭雁峰：至少从代言费的角度来看，我觉得跟现实的这个明星的价值不相上下。像我们这个合作的深度比较深，其实相比于国内一线明星的价格差不多，可能也能达到大几百万。

打造虚拟偶像花费不菲 商业价值多渠道变现

节目负责人介绍说，荷兹的呈现，采用了AR，也就是增强虚拟现实技术，以及实时动作捕捉和3D实时渲染三种技术。荷兹的制作运营团队多达140多人，每一场比赛要花费比普通选手成倍的时间和精力。业内人士表示，要整体打造一个虚拟歌手，耗资往往要达到数千万。有日本初音未来那样成功的案例在前，国内虚拟偶像的商业价值又是如何来变现的呢？ 

《明日之子》总监制 马昊：薛之谦在前面两期的时候问，赫兹为什么你总是穿这套服装，其实我们不是不想给他换服装，你像我们真人选手，每一期他都可以换一套服装，但是虚拟偶像，它其实要有3D建模。你换一身衣服他要重新建模这个成本也是巨高的，这个背后都是巨大的资金支持。  截至9月1日，在腾讯视频上荷兹相关视频的播放量总计超过了9000万次。在微博上，荷兹的粉丝已经超过了15万。随着荷兹粉丝量和知名度的不断提升，他的商业价值也在快速变现。荷兹已经拿下了某比萨的代言，此外还有很多品牌都主动找荷兹合作，包括食品、银行卡等。

企鹅影视副总裁 马延琨：包括我们看到B站和A站，以及腾讯视频本身二次元的人群，甚至一些三次元的人群，开始对于虚拟偶像更多的关注了。  B站首席运营官 李旎：根据现在的这个情况来说的话，这个用户规模我相信会，它肯定是过亿级的。  除了荷兹，一家来自上海的企业还打造了六个虚拟歌手，洛天依是其中知名度最高的一个。出道五年的她是第一个拥有中文声库的虚拟形象。

上海禾念信息科技有限公司音乐总监 潘建：有一个钢琴卷帘窗，它其实是对应的是不同的音高，啊、啊、啊，我们要让他唱出歌词的时候，你只需要把拼音输入进去就可以唱了。 上海禾念信息科技有限公司总经理 曹璞：比如说我很喜欢一个很有名的歌星，我不可能说我写了一首歌叫这个歌星帮我唱，这个不可能，但是他就可以让洛天依去唱。

目前，洛天依的商业合作道路越走越顺，她登上了卫视节目，助阵好莱坞电影。今年开的全息演唱会，最贵的1280元门票在三分钟内就全部售罄。  上海禾念信息科技有限公司总经理 曹璞：可能代言特别多的就是游戏，除此以外有快消品，有饮料，有食品，有服装等等吧，我们的代言费就是根据时间，包括根据客户的要求会不一样，可能从几十万到几百万不等。

虚拟偶像：不一样的偶像一样的粉丝经济

在QQ音乐的平台上，初音未来的粉丝量将近190万，洛天依的粉丝接近160万，在国内，这接近于一线歌手的粉丝量。可以说，粉丝的贡献功不可没。而一个营销成功的虚拟偶像，不仅可以让营销商们从游戏、演艺、版权交易等多个领域中获益，虚拟偶像的粉丝们也能从中分得一杯羹。

邢方媛是一位游戏插画师，她至今已经画了几百张洛天依的形象。同时作为一名忠实的粉丝，她追星时花起钱来也毫不手软。眼前两个书架上摆得满满当当的东西，就是她收集的有关洛天依的宝贝。  记者：一共有算过给他花了多少钱吗？  游戏插画师 邢方媛：从最一开始追到现在，怎么也有几万块钱了吧。这个手伴因为是限量的嘛，然后现在应该市面上已经见不到了，所以这款手伴就是经常拿出来掸掸灰什么的，然后每次就是不能把它碰坏了，每次搬家都很小心的。

记者：它随着你搬了几次家了？

游戏插画师 邢方媛：我搬了三次家了。

而在虚拟偶像的产业链上，更有粉丝将自己的爱好变成了事业。Poker是一名自由音乐人，作为洛天依的粉丝，他至今已经为洛天依创作了50多首歌，在B站积累了8万多个粉丝。其中有一首他作曲的歌，被选入了洛天依的演唱会。 

记者：去看那演唱会了吗？

自由音乐人 Poker：去了。特别感动，我就感觉，可能像是以前的梦想一样，可以让自己的歌站在一个大舞台上给大家一起去分享，大家去听。那时候眼泪都快流出来了。  Poker说，现在他的收入主要来自为游戏和广告作曲，来找他的人都是通过他写的洛天依的歌认识他的。数据显示，去年我国二次元用户数量达到了2.7亿人，今年预计将达到3.08亿人。而随着90后、95后的长大，二次元用户的消费能力不断增强。这也使得虚拟偶像的崛起和商业化成为了可能。​​​​