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曾几何时，微博、腾讯的关系十分微妙，几番较量之后，微博成为国内社会化媒体的最终赢家，而微信崛起也让腾讯不再纠结。微博、微信成为社交网络世界的“双微”，成为社交生态、内容生态的双巨头，走上了不见兵戈、各显神通的世界和平道路。

从中国好声音、我是歌手，到NFL、NBA，再到英雄联盟、王者荣耀，综艺、体育、游戏等领域的顶级IP们纷纷拥抱微博，超越门派之争，追求生态共赢。

英雄联盟爱上微博，游戏IP深度融入社群

不玩游戏的人，可能无法想象英雄联盟有多么火，英雄联盟周边的教程制作就养活了很多人。英雄联盟的几大主播收入非常高，大多活跃在微博上，粉丝活跃度很高，很多主播正在强化自己的网红角色。

六大游戏直播平台的英雄联盟频道，有200多位签约主播活跃在微博上，金V主播近100名，英雄联盟生态在微博上真的很火。

英雄联盟在东亚主要有三大赛区，分别是中国大陆赛区、台湾赛区、韩国赛区，中国大陆赛区拥有现役电竞战队12支，这12支站台全部开通了官方微博，并在微博拥有自己坚实的粉丝群体。在职现役电竞选手中，选手的微博开博率达到65%，韩国战队SKT、rox tiger等也活跃在微博上，他们在微博找到了组织和粉丝，也有机会打造自己的品牌。

作为著名的顶级游戏IP，英雄联盟本身有很强的吸金能力，他们的营销能力也很强，他们融入微博的游戏社群，在线下活动中也深深融入微博生态之中，这是一场真爱。

9月3日，英雄联盟在五棵松体育馆举办六周年活动，全程比赛有微博大屏伴随，玩家可以现场进行微博互动，线上线下网友可以一起享受游戏趣味。同一天，30位游戏大V在微博齐发红包，粉丝在领红包的同时，还可领取游戏皮肤体验卡，此活动只在微博独家进行。9月9日，英雄联盟举办战斗之夜活动，堪称游戏端年度最大线上庆典，微博依旧是网友互动的核心平台。

听起来，似乎有些不可思议，英雄联盟可是腾讯运营的游戏，能够如此深爱微博，实属不易。当然，这一切都是微博实力的体现，英雄联盟与微博的重合用户高达5000万，加上微博多年的游戏生态耕耘，微博上早已形成英雄联盟的坚实社群。

深耕垂直生态，微博进入收获期

不光是英雄联盟爱上微博，腾讯旗下的另一爆款游戏——王者荣耀同样爱上了微博，王者荣耀的KPL、冠军杯等赛事与微博展开了深度合作。

王者荣耀的KPL春季赛有12支战队，全部活跃在在微博上，115名电竞选手开通微博进行粉丝互动，微博粉丝互动已经成为一种习惯。同时，王者荣耀的五·五开黑节、长城守卫军等游戏内大型活动也在微博落地，将玩家互动放在了微博平台上。

王者荣耀的赛事已经接入了微博今年刚推出的视频剪辑工具-云剪平台，在赛事期间，实时发布赛事短视频，实时为粉丝传播赛事精彩视频。从这一点，我们可以看到王者荣耀融入微博平台的深度，也可以看出微博已经成为游戏生态的社群生态中枢，微博多年耕耘垂直生态，现在已经进入收获期。

事实上，英雄联盟早期只是开通了微博账号，更多是为了品宣和活动发布，几年里不断深入微博游戏生态，在微博上融入了英雄联盟粉丝社群。英雄联盟团聚新春、LOL季中赛、LOL洲际赛等重大活动中，微博话题阅读量动辄数亿，影响力非常恐怖，充分激发了英雄联盟用户的热烈参与。在英雄联盟团聚新春的活动中，参与网友高达339万，，超329万个QQ号码在微博领取#英雄联盟拜年红包#，拜年活动页访问高达1634万次。LOL季中赛的短视频播放量超7720万次，话题阅读量6.5亿，赛事相关微博阅读量达36.7亿，共获转评赞2133万次。

这些年里，微博一直潜心耕耘垂直行业生态，并推动用户渠道下沉，在生态运营上下了苦功夫，现在终于到了密集收获期。现在，综艺、娱乐、游戏、影视、科技等众多领域的大IP、大活动都会将微博作为社会化营销的主战场，在内容生态、用户生态、品牌生态等多维度进行立体化运营，并开始大规模使用短视频等创新形态。

创造价值才是王道，微博平台价值正在裂变

根据我的观察，腾讯在微博的官微账号并不少，但是活跃度大多不高，毕竟是友商平台，更多只是用来辟谣。但是，腾讯最赚钱的英雄联盟、王者荣耀却全面拥抱微博，说明他们赚钱威猛是有道理的，他们的眼里不是充满了门派之争，而是更多地考虑生态价值和回报。

创造价值才是王道，这是我对微博游戏生态繁荣的一个总结，微博已经构建了深厚的垂直生态体系，已经为行业构筑了社群基础。产业里的玩家们没有理由不拥抱微博，世界上还有多少这样既赚流量、又造生态的好事情，傻子都知道优质用户流量是黄金，微博敞开金矿让你来挖，这是创造价值的绝好机会。

众多行业的顶级IP纷纷落户微博，聚合自己的粉丝价值、社群价值，进而产生裂变式的营销价值和品牌价值。真正懂营销、懂品牌的人不会忘记自己的粉丝和社群力量，不懂得粉丝对话的品牌将会成为过时的品牌。

微博已经走过八个年头，有人说微博是不是过时了，我可以明确告诉你：这是大错特错！

英雄联盟、王者荣耀全面拥抱微博，说明微博平台价值正在裂变，早已经超越了2009年创立之初的原始传播价值，微博已经形成了社群生态、粉丝生态的全场景对话能力。准确地说，微博覆盖人群规模、地域、年龄段都已经发生了巨大的提升，不能用老思维看自己，不能用老眼光看微博，一切只是刚刚开始。

有一天晚上，我向360公司一位叫“甘岗”的美女提了一个问题：“你朋友圈为什么一直不更新，你发生了什么事”？这位妹子回答：“朋友圈一直是老面孔，没啥意思，我过的挺好的，一直在玩微博啊”。

此时，我真的很震惊，年轻人的世界果然不同，大叔们无聊地群里唧唧歪歪，年轻一代却已经大隐于微博。你不知道年轻人在看什么，甚至以为他们年少不更事，他们却静悄悄地在微博洞察世界的种种，而游戏便是他们中的一个据点。​​​​