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城头变幻大王旗——这是2016年中国手机市场真实写照。

市场榜首位置甚至在过去16个月中更替了三次。可以说，从2011年三季度爆发的中国智能手机市场，精彩大戏轮番上演，并在2017年开始走向清晰的结局。

《壹观察》预测，2017年中国手机市场将出现以下十大变化：

涨价！国产手机集体冲锋中高端市场

整个2016年，国产手机企业都感受到了汇率波动、核心零配件缺货带来的BOM成本价格高涨。诸如内存价格，从2016年下半年就开始了价格上涨，经过了两轮涨价，幅度已经超过了20%，高通处理器和三星OLED屏幕一度高价难求。

小米在遇到供应链和库存问题数月之后，雷军开始亲自负责小米手机研发与供应链管理。OPPO当红爆款机型R9系列手机，在上市前7个月里“有3个月严重缺货”，OPPO副总吴强在接受媒体采访时表示：受三星屏幕紧缺影响，“R9少卖了至少20%”。

智能手机核心基础元器件离不开处理器、显示屏和触控模组、前后摄像头、内存、闪存和指纹识别模块，这几乎占据了BOM成本的70%。而这些核心基础元器件的高端产品，几乎全部依赖进口，酷派手机CEO刘江峰透露称：“美元涨1毛钱，我们的成本要增加20块，压力很大”。

2016年12月22日，人民币对美元中间价报6.9435，汇率一度接近“破7”，业内人士预计，2017年人民币对美元汇率“破7”已是定局，“预计年内会接近7.2左右”。

对于国产手机企业而言，供应链管理已成为最急迫的核心问题，而在汇率波动、核心零配件缺货状况下，国产手机企业为了维持本就不高的利润率，提升手机定价已成定局。在刚刚结束不久的魅族年度媒体沟通会上，李楠也明确表示受成本上涨压力，魅族在2017年肯定也要涨价了。

市场调研公司GfK零售监测数据显示，2016年上半年中国手机市场零售规模达到2.3亿部，同比上涨15.5%。中高端（2500-4000元）成为智能手机市场增长的主要驱动力。2500-3000元价位上涨111%，3000-4000元价位上涨70%。GfK预计，2017年中国手机市场中高端规模将进一步放大，持续推动中国手机市场结构升级。

5+10手机品牌格局形成，中小手机品牌寻求抱团取暖

在供应链、品牌溢价和线下渠道多重压力下，中国智能手机市场在2016年进一步走向品牌集中化。

IDC数据显示，2016年第二季度，中国智能手机市场的前三大厂商华为、OPPO和vivo在占据了47%的市场份额。在2015年和2016年第一季度，当时的前三大厂商所占据的市场份额分别为43%和45%。

实际上，中国手机市场正在呈现华为、OPPO、vivo 三大中国品牌与苹果、三星两大国际品牌明显领先的发展趋势。华为余承东与vivo冯磊皆表示未来排名市场三或五位的手机品牌会被逐步淘汰出主要市场。

排名第6-15的十家手机企业市场份额在5%-1%之间，处于第二梯队，未来两年内充满市场变数，彼此排名也会出现频繁变化。而排名15位以外的手机企业基本上市场份额小于1%，按照中国智能手机市场最高近5亿部计算，基本上年出货量在500万台以内，未来两年处境更加困难。

对于中兴、TCL等在海外市场有一定优势的品牌而言，短期内战略放弃大陆、重点布局海外显然是个明智的选择，而对于更多中小品牌而言，寻求抱团取暖机会是唯一出路。

苹果三星摆脱“颓势”

2016年两大国际品牌三星与苹果皆遭遇“流年不利”。三星Note 7“爆炸门”导致直接亏损超过7万亿韩元（约合58.9亿美元），三星的移动运营利润甚至比2015年前下降96%，让全球利润最高的Android手机企业让位于华为。苹果则遭遇2007年iPhone发布以来的首次销量下滑，公司营收出现2001年以来首次年度营收下滑，净利润相比2015年同比下滑19%。

从2011年运营商主导的中国智能手机市场爆发开始，期间陆续出现小米主导的线上渠道爆发时期，以及2014年开始的4G换机大潮，以及2016年开始的三线以下市场线下换机大潮。可以看到，几乎每隔三年左右的时间，中国手机市场都会完成周期性轮换。

vivo总裁沈炜在公司团年晚宴中致辞表示：“国际国内行业竞争日益激烈，vivo尽管高速增长，但仍然暴露出种种问题，要想企业健康长久，就必须迅速检讨，休整改善，时刻保持如履薄冰，谦逊低调的态度才有可能走向卓越。”体现出vivo面对市场业绩飙升背后的冷静思考。

对于2017年而言，即是三线以下市场线下换机大潮的高峰，同时可能又是下一次市场周期性轮换的开始。未来一定是线上、线下、运营商渠道平衡的格局，而谁能踏准下一个周期变化，就将成为新的国产手机领导品牌。