2016年12月15日，售价8999元的华为mate 9保时捷版在国内正式开售，并在一分钟内抢购一空。之后，在某销售平台，这款手机被加价一至两万出售，有的卖家甚至给出了4万元的“天价”。

2014年，华为mate7获得了巨大成功，标志着华为在高端市场打开了局面。2016年初，华为与国际知名相机厂商莱卡合作推出了华为P9，这次华为又与国际知名跑车保时捷合作推出了限量版mate9，售价相比P9翻了近3倍。对华为来说，mate 9保时捷版是向高端市场冲击的一次胜利，还是一次营销上的炒作呢？

华为意在营销

华为mate9保时捷版面临的最大问题是曲面屏的供应。根据华为消费者业务CEO余承东的透漏，mate 9保时捷版采用的2K双曲面AMOLED屏是由Samsung Display生产的。

虽然华为和三星互为竞争对手，华为对三星在智能手机市场地位产生了很大的威胁，两者还有专利纠纷。不过，Samsung Display在去年开始“去三星化”，降低对自家手机的依赖度。韩国媒体每日经济新闻的报导，Samsung Display已经和华为建立了良好的合作关系，今后会持续增加屏幕订单量。而且，华为mate9保时捷版采用的曲面屏曲率低，制造难度小，并非三星的最新工艺。三星经历Note7召回事件后，市面上暂无搭载曲面屏的三星新机，华为mate9曲面屏版本对三星的威胁相对较小，这也使得Samsung Display短时间内不会限制对华为的曲面屏供应。因此，华为mate 9保时捷版的产量不会出现太大问题。

另外，有网友反映，华为在开售很多机型尤其是旗舰机型时，每次的实际放量远低于宣传放量。还有网友反映，华为员工拥有内部优购的优势，抢购华为手机的都是华为内部员工。

‍有理由相信，此次mate9保时捷版可能采取了“饥饿营销”的策略。华为mate9保时捷版的直接定位不是获取利润，而是通过一次次所谓的“秒磬”，达到宣传效果，维持较高的利润率。

华为的那些炒作事件

其实，华为手机涉嫌炒作由来已久。2013年，华为在海外和国内相继发布了旗舰机型P6，国内的售价比海外的低一千元左右，并做了极大的公关宣传，《通信信息报》发表评论称：“华为在海外定价高有借势炒作的嫌疑，华为希望通过海外的定价，促进国内的关注与销售。”

2015年，在华为mate8发布前夕，网上流传着华为mate采用了石墨烯电池的消息，吸引了很多媒体的报道和消费者的关注。不过，mate8正式发布后，确认没有采用石墨烯电池。《财经网》发表文章称：“华为借助石墨烯炒作，使Mate8还未发布就获得了非常大的舆论关注度。”

在mate9发布后，有一个网友在微博上爆料，自己的mate9被车门加弯，但是屏幕仍完好无损，这吸引了很多消费者的关注，搜狐、站长之家等主流媒体还对此进行了报道。不过，该微博账号自注册以来，只发布了这一条微博。很多网友怀疑，这是华为“自导自演”的一次炒作。

综合来看，华为此次发布保时捷版mate9，直接目的不在于提高在高端手机市场的销量，获得更多的利润，而是借助保时捷在全球范围内建立起来的影响力，迅速扩大影响力，提升品牌知名度和产品附加值，获得更多同iPhone、三星竞争的筹码，因此，保时捷版mate9的营销成份大于实质意义。

不过，华为近几年的确取得了长足进步，已经成为国内综合实力最强的手机厂商，在此，祝福华为在国际舞台取得更好的成绩。