为助力广西网络文化建设,加速广西文化产业高质量发展,9月14日下午,第三届广西网络动漫大赛“广西文化符号和地标产品动漫IP形象设计”主题研讨会在广西桂林举行。

广西网络动漫大赛由自治区新闻出版局、自治区党委网信办、广西出版传媒集团主办,广西科学技术出版社等机构承办,是广西规格最高的动漫赛事。大赛自2018年举办以来,影响力不断扩大,作品质量不断提升。本次研讨会由广西网络动漫大赛组委会主办,广西科学技术出版社承办。研讨会聚焦第三届广西网络动漫大赛新增设的“广西文化符号和地标产品动漫IP形象设计”专题征稿主题,深度探讨在网络背景下,以IP形象为核心,以动漫形态为载体,对广西文化符号和地标产品进行创新开发,推动产业融合发展的新模式。

广西出版传媒集团副总编辑、广西科学技术出版社社长卢培钊

自治区党委宣传部副部长、网信办主任金化伦,广西出版传媒集团有限公司副总经理何骏,自治区党委网信办网络评论和社会工作处处长肖珊,自治区党委宣传部出版处副处长陈妤,广西出版传媒集团副总编辑、广西科学技术出版社社长卢培钊,广西科学技术出版社副社长萨宣敏,桂林市新华书店有限公司总经理黄继军等领导出席。广西动漫协会副会长周卫炜,中国高校美术家协会理事、中国建筑装饰协会执行委员会副主任李茵,广西工艺美术大师、桂林旅游文化创意协会会长张杰,全国骨干漫画编辑、桂林筑梦坊文化传播有限公司总经理宫奇,南宁良牙文化传播有限责任公司总经理朱毅,广西师范大学美术学院资深IP策划专家秦展,广西熊呦尼烘焙连锁品牌总经理李华中,广西天影互动集团新媒体部总监王芷芸等来自广西动漫行业具有代表性的专家、学者、企业负责人等50余人到会,积极为第三届广西网络动漫大赛“广西文化符号和地标产品动漫IP形象设计”建言献策。研讨会由卢培钊主持。

广西科学技术出版社副社长萨宣敏

广西科学技术出版社副社长萨宣敏在介绍第三届广西网络动漫大赛的进展情况时表示,“广西文化符号和地标产品动漫IP形象设计类”征稿组别是广西网络动漫大赛首次设置,旨在通过大赛的抓手,培植优质动漫IP形象,助推广西文化的传播,加速广西文化产业的发展、转型与升级。大赛在抓线上、线下宣传工作的同时,也积极推动往届大赛成果的落地转化,初步实现了“让创意找到市场,让企业找到商机,让文化得到弘扬”的大赛初衷。

主题发言环节,嘉宾围绕主题发表观点,多角度切入,多维度分析,进行了精彩的发言。

中国高校美术家协会理事、中国建筑装饰协会执行委员会副主任李茵

中国高校美术家协会理事、中国建筑装饰协会执行委员会副主任李茵在发言中介绍了自己多年来以吉祥物IP为传播广西城市文化、民族文化、红色文化所做的努力与尝试,她指出:“吉祥物IP对广西文化的表达与传播工程涵盖了三个步骤——继承、开拓与重构。继承最关键,要站在广西的立场继承广西的地方特色文化。没有传统的艺术是缺少价值的,发展是在传统的基础上创造新的精神。”

广西动漫协会副会长周卫炜

广西动漫协会副会长周卫炜表示,动漫IP能促进旅游业向轻资产转化,推动差异化和产业链延伸,实现商业模式优化。一个成功的动漫IP形象,本身具有独特而有辨识度的形象、鲜明的人设与性格、可持续提供原创故事的能力以及极强的粉丝集聚能力,这是打造广西特色动漫文化产业的一个很好的切入口。

广西工艺美术大师、桂林旅游文化创意协会会长张杰

动漫如何融于旅游?在广西工艺美术大师、桂林旅游文化创意协会会长张杰看来,“IP是旅游创意文创的核心要素,培养具有信任基础的IP尤为重要,但IP元素本身是缺乏活性的,需要不断挖掘、整合包装。将广西文化元素进行重塑、活化,使其成为可多维度开发的文创产品,这是广西旅游创意文创IP设计思路的关键。”

南宁良牙文化传播有限责任公司总经理朱毅

针对广西漫展产业发展的问题,南宁良牙文化传播有限责任公司总经理朱毅通过介绍良牙文化多年举办漫展成功的经验,阐述了广西漫展实现“走出去”的可能性,也为广西动漫文化“走出去”呈现了多种具体的路径和方式。

广西师范大学美术学院资深IP策划专家秦展

广西师范大学美术学院资深IP策划专家秦展通过对独具广西特色的动漫创意IP“桂林山水甲天侠”的策划思路分享,为广西城市品牌价值的提升提出了可借鉴性和参考性的解决方案。

全国骨干漫画编辑、桂林筑梦坊文化传播有限公司总经理宫奇

全国骨干漫画编辑、桂林筑梦坊文化传播有限公司总经理宫奇建议,通过广西网络动漫大赛的平台打造动漫人才储备库,充分发挥人才在广西动漫IP项目开发中的重要作用,促进广西动漫高校、出版、产业各要素之间互融共赢、协作发展。

广西熊呦尼烘焙连锁品牌总经理李华中

广西天影互动集团新媒体部总监王芷芸

案例分享环节,广西熊呦尼烘焙连锁品牌总经理李华中、广西天影互动集团新媒体部总监王芷芸分别从题为“动漫IP与烘焙品牌跨界融合”“动漫IP+罗汉果产业运营策略”的案例畅谈动漫IP发展趋势,从多角度解读广西动漫IP的构建与变现模式。

自治区党委宣传部出版处副处长陈妤

自治区党委宣传部出版处副处长陈妤表示,作为大赛主办方之一,希望通过大赛能继续征集到一批有思想内涵、有创新、有质量的精品动漫,以此讲好广西故事、中国故事,传承中华优秀传统文化。同时,也希望通过大赛发掘与培养一批高水平的动漫创作人才。更期待通过大赛,深耕本土文化资源,吸收外来有益文化成果,培育新型文化业态,推动广西动漫产业的转型升级。

广西出版传媒集团有限公司副总经理何骏

针对“广西网络动漫大赛如何持续健康发展”的问题,广西出版传媒集团有限公司副总经理何骏指出,一是提高政治站位,坚持与中华文化相融合,传播当代中国价值观念、审美追求;二是坚持“弘扬广西文化”“服务广西发展”的理念,通过大赛为广西经济建设和文化发展提供更大的支持;三是把握网络特点和方向,在深度和广度上对大赛的组织工作进行多维度的创新与融合;四是构建大赛平台优势,实现与高校、出版社、动漫企业的合作,拓宽大赛成果产业链的延伸。

自治区党委宣传部副部长、网信办主任金化伦

自治区党委宣传部副部长、网信办主任金化伦为研讨会作总结讲话。金化伦主任充分肯定了各位与会代表的发言,他表示,广西文化资源丰富,地标产品丰富,广西网络动漫大赛首次将“广西文化符号和地标产品动漫IP形象设计”作为专项评选,旨在充分依托网络载体和动漫形式,对广西文化资源进行创新性发展和创造性转化,希望广西动漫界充分发挥专业优势和市场经验,讲好广西故事,培育本土品牌。金化伦主任对办好广西网络动漫大赛提出要求,一是要加大宣传力度,进一步创新传播手段,线上线下齐发力,做好大赛宣传推广工作;二是要坚持正确导向,坚持“二为”方向,引导参赛者深入生活、扎根人民,创作讴歌新时代、传递正向能量、唱响主旋律、体现社会主义核心价值的优秀动漫作品,营造风清气正的网络环境;三是加强成果推广,积极推动同相关产业的对接与合作,促进大赛成果转化取得成效,实现文化产业高质量发展,为建设民族文化强区作出贡献。