什么蜜最珍贵？

　　“当然是我们之间的小秘密啊！”因能量爆棚而在《一起乐队吧》中圈粉无数的小钢炮主唱陈乐一元气满满地说。

　　另一位宝藏乐手、被李荣浩称为 “别人家孩子”的大提琴王子林耿铭则有不同答案：“是我为你亲自演奏的《甜蜜蜜》。”

　　这个夏天，如果你拿到一瓶可口可乐，扫描瓶身上的二维码就有机会听到上述乐手们的土味反转小情话。这是【可口可乐】为其冠名的中国首档乐队成长类音乐综艺——优酷《一起乐队吧》推出的专属定制反转瓶，助力多名乐手登上1亿罐可口可乐瓶身。

　　不同于传统的综艺营销只局限于节目内的一亩三分地，这次【可口可乐】与优酷《一起乐队吧》的合作还延展到内容之外的宣发环节，以开放的态度、开放的资源和开放的玩法享受到了宣发红利，并与植入广告里应外合，大大提高了品牌内容营销的效率，树立了综艺营销的新范式。

　　里应：植入新鲜又原生，“FUN”营销让内容赋能

　　众所周知，音乐作为世界性语言，一直是快消品尤其饮料行业与年轻受众沟通的重要桥梁，而今年夏天音乐灵越最时髦的词汇毫无疑问是乐队。最懂年轻人的【可口可乐】当然不会放过这次潮流，独家冠名优酷《一起乐队吧》。

　　这档由汪峰、李荣浩、郭采洁和白举纲担任领队的节目，目的是记录75位年轻人因为热爱乐队文化，在节目中寻找志同道合的音乐伙伴，通过比赛多次组合、拆分，最终组成一支“青春、自由、真我、热爱”的潮流乐队。其音乐、团队、激情、年轻的节目属性与【可口可乐】不谋而合——节目倡导团队合作、年轻活力、富有热情、让夏天更带劲，而【可口可乐】今年夏季的传播SLOGAN正是“畅爽好喝，让夏天更带劲”，二者的联手可谓天作之合。

　　在节目中，优酷提出了“FUN”营销的概念—Fresh、Unique、Native，用压屏条、专属时刻、创意中插等新鲜、独特、原生的广告产品，让品牌与内容共生融合，深度绑定。

　　比如，当镜头捕捉到乐手拿起现场的可口可乐畅饮时，“这感觉够爽”的压屏条就会出现，自然而然地强化品牌诉求。

　　节目还将表演中最精彩的时刻与【可口可乐】绑定，命名为“High翻时刻”。

　　图为《梦里花》组的爆裂鼓手马万万展现双踩绝技，掀起了整个节目的一个高潮。

　　而公演票数公布这一激动人心的时刻则被命名为“【可口可乐】畅爽时刻”。

　　随着主持人念出结果，大屏幕上一杯可口可乐瞬间迸发出强烈的气泡效果。

　　通过这些专属时刻的打造，《一起乐队吧》在潜移默化中加深了【可口可乐】“让夏天更带劲”的品牌联想。

　　不仅如此，【可口可乐】今夏主推的反转瓶这一包装互动形式，也通过创意中插等深深烙印在了消费者的脑海中。

　　（动图）“你知道什么线最坚固吗？”“我们的友情线。”【可口可乐】这支创意中插选择了苗一凡和“校长”林朔这对相爱相杀的好友来演绎，可以说是神仙选角了。

　　通过这些与节目情景、乐手性格、人设密切相关的广告内容，【可口可乐】与节目“一起战，一起FUN”，实现了生动有趣又毫无违和感的加戏。

　　外合：“开”计划发力，定制瓶让品牌分享宣发红利

　　当然，只在节目内下功夫是远远不够的，品牌想要达到1+1＞2的综艺营销效果，必须内外一起发力。因为节目内的植入只是在受众心中种下种子，还需要品牌在节目外不断地浇水施肥，才能长成参天大树。

　　尤其是在节目宣发推广环节。众所周知，大内容时代，一半好戏在戏外。用户对娱乐产品的消费除了内容本身外，还有内容之外对其所形成的文化潮流的追随和体验。这也是优酷提出宣发“开计划”的初衷——以开放的态度整合包括品牌方在内的产业链各环节的力量，共同为内容助攻，同时帮助品牌达成营销目的，实现一举多得的共赢局面。

　　所以，为了最大限度挖掘《一起乐队吧》的营销价值，就出现了开篇的那一幕，【可口可乐】与优酷联合推广，将其纳入到了以反转瓶为核心的整个夏季传播战役中。

　　这一举动无疑大大增加了节目的曝光。可口可乐每秒卖出2万瓶，每天在全球有17亿人次的消费者，这次它拿出了自己最珍贵的瓶身资源，让《一起乐队吧》被更多用户看见。

　　同时，通过高人气乐手为介质，【可口可乐】进一步夯实了自身的年轻、音乐、潮流属性，用整合传播的方法放大了营销与宣发的整体效果，真正实现了内容、品牌与用户情绪共振的交互升级。

　　在节目内以生动有趣的植入广告实现内容赋能，在节目外通过联合推广实现宣发赋能，从此次【可口可乐】与《一起乐队吧》的合作我们不难看出，品牌与内容之间的关系正在重构。原来双方只是 “赞助”的浅层关系，一手交钱，一手交广告，然后整个合作就宣告完成，类似一锤子买卖。

　　而现在，品牌与内容成了关系更密切的“合作伙伴”——除了金钱与资源的交易，大家在整个项目从生产到播出的运行周期里持续合作，尤其宣发环节，共同将内容这块蛋糕做大，获得双赢。