情感 2019-03-15 09:23

萧音器 | 你愿意为情感支付额外的费用吗?——《情感驱动》


香水,清淡浓烈,适合你的总有一款;

电影,喜剧悲剧,打动你的总有一部;

书籍,中外古今,吸引你的总有一册;

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每周一三五,让我们在这里,暂时屏蔽掉嘈杂的声音,去发现有趣的好书,去探索美妙的世界。

前两天在成都的方所闲逛,无意间看见了一本包装得非常像可口可乐的书:书皮是易拉罐独特的红色金属光泽,上面上还有几点若隐若现的冷气水滴。我立刻认定这是可口可乐的官方周边,再加上对这款快乐肥宅水的喜爱,便立刻买下了它。

这就是来自可口可乐前任全球营销副总裁拉米拉斯所写的《情感驱动》。

这是一本类似品牌营销学的工具书,分了几个章节阐述了他在营销领域的经验和见地,章节前后之间没有必然的联系,根据目录按照喜爱程度随意翻阅也能轻松阅读。

这本书的核心观点就是:人们愿意为情感支付额外的费用。

再回忆一下自己买这本书的过程,我不得不得承认,我确实为我对可口可乐的品牌情感,支付了这本书的额外费用


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