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冬奥吉祥物   采菊东篱下 

《东方体育日报》8月10日“棋从断处生”专栏 

        奥运10周年这天，冬奥组委开始面向全球公开征集北京2022冬奥会和冬残奥会吉祥物。作为一个奥运情怀较深的老同志，对冬奥吉祥物的选型、创意、设计、数量、色彩以及附加的种种文化元素，那是相当的有期待。

陶渊明有两句绝唱好诗：采菊东篱下，悠然见南山。每每读起，都给人一种“平淡温馨，意想不到”的提示。虽然冬奥组委对吉祥物的设计要求是要“最受公众欢迎，最具价值和奥运品牌形象，社会广泛关注，易于青少年参与……”，但奥运吉祥物的简单清秀，神气开朗，人见人爱，易于特许产品开发的基本诉求却非常必要。

十年前北京奥运会的“福娃”虽然也无与伦比，但附加在“福娃”身上的多重文化元素却没能随着五个福娃的世界漫游而印记在心。

比如在“福娃”身上展现的燕子、大熊猫、藏羚羊、金鱼、奥运圣火，还比如在“福娃”色彩上表现出的大地、天空、自然、敦煌壁画火焰、森林、繁荣与收获……，这些个被专家学者炫出的林林总总文化内涵，现在谁还能说得清晰？就连我这么沉迷于奥林匹克文化的参与者都不记得了。

一直就觉得，体现在大型体育盛会中的吉祥物，身上标贴的文化元素不一定堆得太多。就像是女人或者小鲜肉们化妆一样，你把各种胭脂、粉饼、口红、眉笔、啫喱水、雪花膏都涂抹在脸上，不仅不能增加美感，反而有《西游记》中妖怪的造型联想。多则惑，少则明，简约而不简单。

有生以来见过的体育赛事吉祥物，最喜欢的有1986年墨西哥世界杯的大胡子“辣椒匹克”，还有2004年雅典奥运会分别代表光明和音乐之神的“费沃斯”，以及代表智慧女神和雅典守护神的“雅典娜”。当然了，2012年伦敦奥运会具有金属现代感的独眼卡通“文洛克”也令人难以忘怀。它们不仅造型设计简单，该说的故事，该传递的文化元素，该与世界人民交流的想法都在里面……。

扯了不少人家办体育盛会吉祥物的优点与长处，这并非是对10年前“福娃”吉祥物身上文化元素太复杂的发牢骚。这两天读了《文明》杂志专刊《北京——世界首个双奥之城》，又赶上北京冬奥组委向全球征集2022冬奥会吉祥物，不得不有感而发。总是觉得我们国家经济发展了，竞技体育成绩显著，全民健身极大普及，但是我们的体育文化还是有些传统守旧，真心期盼2022冬奥会能有所创新与突破。

毛主席说：言者无罪，闻者足戒，有则改之，无则加勉。

2022年冬奥会的文化衍生产品，大家多聊聊，七嘴八舌不停口，没准儿就能聊出一款大家都喜欢的吉祥物，简单是最难的。其实从北京到张家口的沿途就是一首极简诗“一去二三里，烟村四五家。亭台六七座，八九十枝花”。

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