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​​原文来自Highsnobiety的Ross Adrian，文章展现了西方人对中国品牌的认识，很多方面也许比我们自己认识得更乐观，翻译过来供各位阅读，希望国人自己能够对我们的国产品牌更多一份了解。

《鞋狗》 NIKE创始人菲儿-奈特著

Nike创始人菲尔奈特在他的自传《鞋狗》中曾经写到过：20世纪80年代，当我第一次踏上中国的土地时，中国距离一个经济强国还有很远的距离。实际上，那个时候中国也刚刚开始改革开放，开始与世界其他国家进行经济交流和沟通。

而Nike则成为了其中的先驱者，这样做，Nike不仅获得了巨大的经济利益，同时也在很长的一段时间时间里成为了中国人最喜欢的运动品牌。在这过程中，Nike一直通过其篮球系列与中国的顾客建立了很好的联系，并以此获得了巨大的成功，实际上这种影响一直持续至今。

随着中国在全球经济扮演的角色越来越重要，也有越来越多的运动品牌开始涌入中国这个全球第二大经济体，也希望可以获得像Nike一样的成功。尤其是在中国已经开始逐渐赶超美国，并有希望成为全球第一大运动品牌市场的情况下。目前，这两个国家在运动品牌的市场规模上的差异令人震惊，而且在很大程度上不成比例。截至2016年，美国市场规模在1030亿美元，而中国以280亿美元遥居第二。考虑到中国的人口（14亿）约为美国的四倍，许多人期望市场规模能接近中国的GDP上升，这很容易看出其中的巨大差距。中国现在已经拥有世界上最大数量的中产阶级人口，而且这个数量还在持续增长，这些都会成为中国消费市场的中坚力量。

运动产品市场规模（十亿美元）

Nike、adidas这些著名的运动品牌在中国快速发展的十几年里，他们终于遇到了新的对手，不是UA，不是“马丁叔叔”，而是中国本土运动品牌。

如果你喜欢看NBA，那么你就有机会看到这些中国的运动品牌，随时NBA全球影响力的不断扩大，已经越来越多的球员开始选择这些在世界范围内知名度稍小的品牌，而对于中国的朋友来说，他们最为熟悉的本土四大品牌是——李宁，安踏，匹克，361（至少是家喻户晓的四个品牌）。

2016年各大运动品牌在中国的销售额（十亿美元）

也许你会好奇，这些中国本土运动品牌真的真的可以撼动nike阿迪这些世界巨头在中国市场的地位吗？

简单的说，是的。

通过这些公司公布的16年在中国市场的财报我们可以发现（这篇文章写的时候很多公司都还没有公布17年财报，因此我们所使用的的数据均为16年财报）：2016年，Nike和adidas两家公司在中国的销售额为38亿美金和36亿美金，而中国品牌领先的安踏，销售额为19亿美金，接近于Nike的一半，这个数字还是很让人震撼，毕竟很多人甚至都没有听说过安踏这个品牌。如果把中国本土前五大运动品牌的销售额加在一起，则超过了Nike和adidas各自在中国市场的销售额。

各运动品牌微博关注粉丝量

尽管中国本土品牌的经济实力逐渐增强，但国际上的巨头比如Nike和adidas仍然在中国还是更受欢迎，这得益于他们创新产品的不断推出以及市场营销的巨大投入， ​而这也同时让他们有了更多的溢价。通过微博（中国的Facebook+Twitter）我们可以看出，Nike和adidas分别拥有约400万粉丝，远远高于本土品牌的微博粉丝数（译者注：不知道原作者何时以何种方法统计的，总之不是很准确）这对于本土品牌来讲，这是必须要面对的问题，如何更好的培养粉丝群体，吸引更多的年轻人对品牌的关注。

随着中国本土运动品牌与国际巨头在中国市场内的竞争不断加剧，感觉好像是“David and Goliath”的战役一样（译者注：以弱胜强的案例），借着这个机会，我们给大家介绍一下中国几个影响力大的本土运动品牌，以及他们背后的故事。

李宁

主要合作：CBA

主要代言人：韦德，特纳等

主要产品：Way of Wade系列

李宁是中国本土运动品牌的开拓者，他的创始人李宁先生，曾在1984年奥运会夺得6枚金牌，这项壮举也让他成为国民英雄，被人称作“体操王子”。同时他也是2008年北京奥运会最终点燃奥运圣火的人，全身上下都是李宁的产品。而李宁品牌也逐渐改变着世界人们对于“中国制造”的看法。

对于很多人来说，李宁的LOGO和Nike的LOGO有些相似，李宁公司解释称这完全是巧合，李宁LOGO的诞生是在90年公司内部讨论会设计出来的，这个LOGO有两层意思，一个是看上去像字母“L”，另外一层意思是看起来像飘扬的旗帜。当然，中国的企业有时经常会被指责抄袭，不过他们的“Anything is Possible”口号确实早于adidas的“Impossible is Nothing”。

2004年，李宁成为第一家在港交所上市的中国本土运动品牌，此后，也有越来越多的中国本土运动品牌上市。

近十几年的发展，李宁已经赞助了很多联赛、球队和球员，人们熟悉的比如：NBA休斯顿火箭队的官方合作伙伴，作为前NBA巨星中国球员姚明的主队，火箭队在中国拥有很大的影响力。

李宁品牌第一次在世界范围内引起人们关注是在2012年把韦德从乔丹品牌招致自己麾下。在那个时候，韦德被看做是乔丹品牌的头牌，这看起来本应该是天造地设的一对最终还是出现了问题（很多消息表明双方的分歧在于乔丹给韦德做的鞋太过于平常）。而那个时候，李宁给韦德提供一份1000万美元每年的代言费用以及一些期权，就这样韦德离开了他儿时偶像的品牌，去开启属于自己的传奇。因为他个人品牌Way of Wade（WOW）诞生了。

韦德系列因为其出色的设计和过硬的质量以及完全可以接受的价格在中国非常受欢迎，如今韦德是这个品牌的CBO（首席品牌官），为这个品牌在美国和中国的推广做着努力。同时他也挑选着他认为合适的可以代言这个品牌的运动员，如今NBA共有12个队员穿着这李宁的篮球鞋，其中有7个是穿着韦德系列鞋款。韦德系列有着自己的出色的设计团队，比如：Eric Miller，前Converse和Nike的设计总监。

但是李宁的发展也并非一帆风顺，由于其在北美市场过于激进的战略导致公司多年亏损，驻扎在波特兰的公司被迫关闭，公司也进行了重组。但最终李宁还是依靠聚焦国内市场，高性价比的战略，以及不断创新产品的输出，实现强势反弹。2016年，李宁总营收11亿美元，较2015年上涨了13%。当然因为其连续亏损的几年，还是给了其最大的竞争对手安踏足够的时间将其赶下了中国运动品牌的头把交椅。

李宁品牌在纽约时装周

最近，李宁和CLOT等品牌一起出现在了美国纽约时装周上，其复古出色的设计，再一次改变了世人对于中国制造的看法。

安踏

主要合作：中国奥林匹克官方合作运动品牌

主要代言人：克莱-汤普森、隆多、帕奎奥

主要产品：KT系列、FILA

在中国19世纪八九十年代的时候，很多公司都通过给西方品牌加工产品而赚的第一桶金，不过那个时候，已经有中国的公司开始寄希望于建立自己的品牌，这其中安踏无疑是最终成功的。安踏的中文意思是“安全的踏步”，安踏位于中国福建厦门的晋江市——那是中国运动品牌鞋服加工工厂的中心。

国际大牌已经在中国的一线城市具有高消费能力的人群中占据了位置，基于此，安踏将自己的产品定位于中国的二三线城市（这并不代表市场小，中国有超过1.5亿的年轻人生活在这里）从而获得了成功。

安踏品牌依靠其低价的战略，通过不断发布新产品来适应人们不断的需求，不过其最近发布的科技A-Flashfoam Technology 被人诟病与adidas BOOST很相似。当然在安踏发布的产品中，也有不少很好的创意，比如KT系列，Sneaker News甚至说KT 3可能是中国目前最好的篮球鞋。

KT系列对于安踏的重要性是显而易见的，在他们刚刚签约的时候，安踏所赞助的NBA的球员已经越来越少，只有隆多还活跃在赛场中，斯科拉已经离开NBA，加内特退役，帕森斯解约。所以，安踏能够和汤普森签约真是捡到宝了，尤其是在他获得了两次总冠军以及一次奥运会冠军之后。同时，安踏还将前adidas的设计师 Robbie Fuller招致麾下，他曾经主导设计过D Rose 1以及CrazyLight BOOST等经典篮球鞋。

如今，安踏已经成为了中国最大的运动品牌，他们也说出了自己的目标和野心，就是在中国市场超过Nike和adidas，当然并没有给出具体的时间表，时间会告诉我们一切。不过通过2016年的财报来看，安踏已经毫无争议的取代了他的老对手李宁，成为了中国最大的运动品牌。两个品牌在很长的一段时间内都在激烈的竞争着，尤其是体现在赞助上，CBA的赞助商在很长一段时间都是安踏品牌，不过从2012年后，一直到今天，李宁取代了安踏成为了CBA的赞助商。不过，最近安踏好像赢了，因为XXX（名字不能提）穿着安踏的衣服去参观了2022北京冬奥会场地。

匹克

主要合作：中国奥运会代表队

主要代言人：帕克、乔治-希尔、霍华德、兰德里、凯尔-辛格勒

主要产品：TP9系列、DH系列

可能与李宁和安踏两大品牌相比，匹克的知名度会小很多，匹克和安踏一样都是从给国外运动品牌加工生产产品开始，坐落在福建晋江。

从体量上来看，匹克是中国四大品牌（安踏、李宁、匹克、361）中最小的。但是令人惊奇的是，他一度是中国品牌里签约NBA球员最多，曾经多达17人，仅次于Nike和adidas赞助的人数。不过，他现在所签约的球员，帕克和霍华德，都已经处于职业生涯的末期。

“迷信”对于美国体育同样适用，在中国，匹克甚至有一个美誉——“冠军战靴”，那是因为2009-2016，连续八年的NBA总决赛里，匹克赞助的球员获得了其中的7个总冠军，唯一一次例外是16年，穿着安踏的汤普森所在的勇士队获得了冠军。

361

主要合作：2016年里约奥运会（残奥会）

主要代言人：弗雷戴特、凯文-乐福、马布里、孙杨

主要产品：凯文-乐福、寂寞大神签名鞋

同样来自于中国福建省，同样之前也是给其他品牌加工产品，361在2003年正式成立。可能对于很多国外朋友们来说，361应该是中国运动品牌力他们最晚才听说过的。2016年，361成功赞助了里约奥运会，他们为超过100,000名火炬手和其他相关人员提供了装备。

最近，361签约了前NBA球员，现效力于上海队的弗雷戴特，他在上个赛季的CBA联赛中获得了国际球员里的MVP，而刚刚推出的他的签名鞋也获得了舆论的广泛好评。

和上面提到的其他品牌不同，361品牌的重心显然放在了跑步上面而不是篮球。而且他们持续在跑步上面的投入也得到了回报，因为他们的361°  Sensation第二代跑鞋获得了《跑者世界》评选的最值得购买跑鞋奖，这对中国品牌来说应该是第一次。也许当提到一些比较大的赞助合作的时候，361会是不显眼的那个，不过，通过16年财报来看，361也已经悄悄地超过了匹克，成功了中国本土第三大运动品牌。

结论

通过多年的发展，中国的运动品牌已经不仅仅只是求生存了，而是在和其他国际品牌的竞争中变得更加主动，力求获得更大的市场。在不久的将来，中国下一代年轻的消费者会越来越为穿着国产品牌而感到自豪。对于这些中国本土运动品牌来说，他们的目标可能并不仅仅只是打败Nike或者adidas，而是要成为中国的文化符号，就像Nike之于美国，adidas之于德国一样。

特别介绍：飞跃

19世纪50年代的中国上海，飞跃品牌正式成立，飞跃产品的最初是面向于刚刚接触运动的人群在运动时所穿着的运动鞋。历史显示，该品牌最早很受武术训练者和僧人的喜爱，因为其鞋款良好的耐用性和过硬的质量，这也使飞跃品牌发展迅速。2008年北京奥运会的武术表演者都穿着飞跃的鞋款，以致于到今天，很多小学校园里的体育课上都可以看到飞跃的影子。

对于飞跃品牌在国际上最大的市场应该是在法国了，当然在法国的品牌已经成为了一个独立的品牌了，而且如今也被中国的飞跃因为知识产权侵权问题而告上法庭。

特别介绍：回力

另外一个与飞跃类似的品牌就是“勇士”或者叫做“回力”，他的鞋款最早也是提供给运动爱好者穿着的，在19世纪六七十年代也是中国一个家喻户晓的品牌。

不过今天，他已经成为了复古潮款，在北京、上海等地受很多年轻人的喜爱，以及一些明星比如：奥兰多-布鲁姆，刘雯，吴亦凡等人穿着后。

这个品牌最大的特点就是便宜，你在淘宝或者天猫上就可以搜到仅售10美元的回力鞋，不过回力最近也发布了一款全新的鞋款，突破了以往的经典的形象，取名为：WOS33，代表Warrior Ordinary Streetwear 33，并以惊人的85美元的价格开始在线上发售。

End.

原文到这里就结束了，表述和翻译不准确的地方还请各位理解，英文能力者推荐直接查阅原文，理解更加准确，并且原作者的文学功底颇为出色（原文地址>https://www.highsnobiety.com/p/chinese-sportswear-brands/）

希望能以此文，增进各位对本土品牌的了解，谢谢各位耐心阅读。​​​​​​​​