​​​7月8日开始，整整一周时间，杭州国际展览中心全是“阿里”。淘宝造物节、全球女性大会以及5年后重新启动的网商大会，三个“IP”三场盛会，马不停蹄，目不暇接。

与此同时，7月11日，阿里宣布了它的又一次管理架构调整——设立“五新战略执行委员会”，CEO张勇任执委会主席，蚂蚁金服CEO井贤栋任副主席，执委会成员包括，童文红、邵晓锋、王帅、张剑锋、蒋凡、万霖、靖捷、赵颖、倪行军。

此次“五新战略执行委员会”涉及的是新零售为引擎的，阿里电商业务体系生态，暂未包括阿里文娱、云计算等“大阿里”体系其他业务。电商、支付与物流，三个平台的统筹。

五新战略，包括：新零售、新制造、新金融、新技术和新能源，是马云在2016年10的云栖大会上提出的，马云认为，未来30年，“五新”的发展将会深刻影响中国、世界和我们所有人的未来，“我不希望把它变成危言耸听的警示，而是作为改变自己的机遇，从现在开始”。

一年后的今天，阿里又一次“改变自己”。

三个大会，一次管理架构调整，意味着，阿里进入新一轮的战略扩张期。或者说，再造阿里的启程。

今年的网商大会是再造阿里的一种隐喻。

与其他公司不同，阿里偏爱各种会。最初的是西湖论剑，让马云与杭州、阿里巴巴，声名鹊起，杭州本不算小城，但与北京、上海、广州、深圳相比，既无地理区位优势，也无人才优势，借势“西湖论剑”，让杭州的阿里巴巴与马云，有了面向全国互联网产业的格局与声望。

西湖论剑之后，是网商大会。西湖论剑面向的是产业，网商大会更多的则是面向“网商”，阿里制造了“网商”这一概念，通过论坛、红毯、颁奖礼、晚会等极具仪式感与鼓动力的形式，普及了“网商”，并使之流行。

世纪之交的1999年，马云创办了阿里，PC时代的阿里，到了2012年，这一年，网商大会是“网商之势电商之道”，2012年开始，阿里开启了史无前例的诸多并购与投资，2013年便是All in无线，与菜鸟网络成立，2014年，阿里IPO，此后又是新一轮的扩张与并购。

回溯历史，会发现，2012、2013两年的买买买，阿里之意不止是IPO前夜的概念补全，上市融资前的疯狂并购与投资，其实是阿里密谋的一次自我否定——阿里，不应该自我设限，阿里不止是电商，阿里也不止是线上，并且，“让天下没有难做的生意”的使命与愿景，更应该走出国门。

2012年，暂停网商大会，意味着，阿里开始思考它的下一个战略周期。

逍遥子

​五年之后，重启网商大会，是又一次借势与市场教育，只不过，“网商”概念的推广已经被“五新”概念推广所替代，此刻的阿里，已经不再五年前的阿里。网商大会上，越来越多的国外嘉宾出现，与此同时，媒体中心，也有近一半的海外媒体。事实上，味道更为纯正的“网商大会”，早在一个月前，阿里已经把它开到了美国底特律，只不过，换了个名字，叫“中小企业论坛”。

从“网商”到“五新”，是阿里的电商板块的业务的协同统筹，执委会中，包括几块业务负责人：阿里集团、菜鸟网络、淘宝、天猫，蚂蚁金服集团、支付宝与蚂蚁国际化。

从“网商”到“五新”，阿里从国内拓展至海外，也从线上渗透至线下。公众看得到的是，阿里投资了LAZADA、Paytm，传统零售渠道方面更是诸多布局，如海尔日日顺、苏宁、银泰、三江购物，公众看不到的是，阿里在过去几年几乎买下了国内所有好的传统零售软件。

几乎是一夜之间，合马生鲜在北京引爆潮流，但在此之前，2016年阿里已经在上海低调试试验了一年之久。在未来，阿里不仅是布局支付宝的线下渠道，更要将“淘宝会员体系”引入线下。

供应链的重构，零售卖场的重构，以及淘宝会员体系的落地，这些尝试仅仅是拉开了序幕。也正是如此，才有了“五新战略执行委员会”的出台 。阿里零售平台、菜鸟、蚂蚁金服，要统一思想，协同步伐，更要在管理层面All in。

2004年，第一届网商大会的主题是，“中国企业商务模式变革”，那一年，阿里提出了“网商”概念，并断言，“中国互联网从’网民’、’网友’时代提升到了’网商’时代”。重启后的“网商大会”主题是，“Made in internet”，这一主题，是大会五天前，才正式确定，但早在2016年，阿里便筹划重启网商大会，与此同时，阿里开始了“大中台，小前台”的架构调整，也提出了未来二十年服务全球20亿消费者，帮助1000万家企业，创造1亿个就业机会。

重启的网商大会，与“五新战略执行委员会”管理架构的出台，是阿里面向未来的积极准备，当然，也映射出阿里当下的某种焦虑。譬如说，造物节的推出。

2016年，阿里开启了造物节，第一届是在上海，今年的造物节是杭州。造物节的推出，背后有多重考虑，其中最为重要的原因是——淘宝需要拉新，确切地说，是90后、00后，新生一代消费者。淘宝造物节，把淘宝平台上最有创造力的108家特色小店，搬到线下，作嘉年华，是对淘宝的“独特的丰富性”的致敬，也是取悦年轻人的方式。

网商大会

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阿里CEO张勇说，天猫双11，是全球大品牌的买买买，淘宝造物节，则是让你感受到新奇、好玩、有意思，回归到最本源的初心逛淘宝，未来，阿里还将持续打造“淘宝造物节”这个IP，当然，也有可能把它开放到更多的城市。

一如既往的，重启后的网商大会，还有马云的演讲，马云说，“从现在开始，重新思考你的商业模式，重新思考你的消费者，如果不重新规划，不改造自己…这次冲击不是危言耸听，不管你做得多好，都要重新梳理你的商业模式”。

“五新战略执行委员会”管理制度的推行，意味着，马云五年来的思考与重新规划后，阿里，已经开始付诸行动，All in再造一个阿里。

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