谁也没有想到，在腾讯、网易、新浪微博等传统资讯获取渠道如日中天的时候，今日头条横空出世，以独特的算法获取用户兴趣特点进行精准的资讯推介，仅仅花了五年的时间成为了国内用户活跃度最大的新闻资讯平台。而如今，今日头条已经开始全面布局短视频，试图再次主导下一个新媒体风口。
在内容分发之后，今日头条已开始全面布局短视频-牛科技
对于新媒体的概念，美国《连线》杂志给出这样的定义：所有人对所有人的传播。也就是说，普通用户可以可以不仅仅是信息获取的一方，也可以通过一定形式作为信息的传播者，图文或者视频，也就是我们所说的自媒体。
当秒拍、快手、美拍等一系列短视频APP逐渐火热之后， 手机客户端的用户对于短视频的兴趣明显远远胜过单调、枯燥的图文，这也归功于运营商网络流量也越来越便宜以及无处不在的WIFI网络。于是，短视频一时间被认为是下一个新媒体传播工具的巨大风口。
2016年，短视频行业全面爆发。当大多数人还在聚焦内容分发平台的之间的博弈，今日头条却已经全面向短视频领域发起冲击，并且已经取得非常不错的效果。据目前已知的情况，西瓜视频（原头条视频）、火山小视频、抖音以及正在内测的快拍，将成为今日头条逐渐占领短视频各个细分领域的王牌。
今日头条的短视频四大王牌
最早成型的为头条视频，直接从今日头条的PGC视频内容中独立出来，2016年5月份正式上线，后改名西瓜视频，可以看作是视频版的今日头条，同样采取个性化推荐方式根据用户观看视频的类型、时间来判断其兴趣。凭借着今日头条的强大流量入口，头条视频独立APP的DAU仅仅花了4个月就突破了100万，一年的时间西瓜视频DAU达1000万，用户数突破1亿，发展尤其迅猛。
而火山小视频则是属于今日头条内部孵化的项目之一，一款15s原创生活小视频社区，同类型的短视频APP最为人熟知的便是快手。火山小视频主要以搞笑、创意内容为主，主要分为短视频和直播两种形式，并且多次在今日头条中得到重点广告位推荐，因此大部分用户也都是从今日头条过来。
在内容分发之后，今日头条已开始全面布局短视频-牛科技
此前一直有吐槽称快手的视频内容太low，而火山小视频却特意将发布会开到了农村。打开火山小视频你会发现，绝大部分内容都是来自于最最普通的老百姓，更有相当一部分内容发布者来自于三四线甚至以下的城市。而火山小视频最为瞩目的一件事就是，被曝天价2000万从快手挖角网红MC天佑，但对于具体金额，官方一直没有回应。
而抖音可谓是今日头条孵化产品中最成功的短视频APP，一款专注于15s音乐短视频社区，从2017年1月份抖音短视频APP正式发布到2017年5月份，抖音APP的DAU已经达到了数百万量级。尽管有人说，抖音是全面抄袭国外火热的音乐短视频APP musical.ly，但是这丝毫没有影响抖音成为国内人气最高的音乐短视频APP。即使musical.ly进入中国之后，也没有给抖音带来太大威胁。
在内容分发之后，今日头条已开始全面布局短视频-牛科技
而还有一款今日头条正在内测的短视频APP 快拍，更准确地说应该是一款视频图片分享应用。如果大家有了解过Snapchat，这个已经超越Facebook成为美国青少年最喜爱的社交应用，你就能感受到今日头条在布局快拍上的野心。快拍几乎是Snapchat在国内的翻版，除了暂时没有社交功能之外，24小时阅后即焚的短视频，能够让社交分享变得更加刺激，大胆。同时，与抖音、火山小视频不同的是，快拍更专注于一定范围内的分享，例如学校、公司等等。
四款产品全面覆盖短视频最热门版块
短视频兴起的原因在于，制作简单，利用手机就可以完成，同时一般短视频APP还会提供多种特效，方便用户自行DIY更酷炫的视频。西瓜视频、火山小视频、抖音以及快拍，分开来看其实并不能发现什么太大问题，但是通过对其用户分布、视频内容特点进行区分，你绝对会惊讶于今日头条在短视频布局的卓越眼光。
基于今日头条本身的内容，资讯类的视频内容绝对是不可少的，所以虽然西瓜视频已经成独立视频APP，但仍然与今日头条紧密联系在一起，承包今日头条的视频版块，除了常规的资讯类，西瓜视频还可以成为诸多原创内容的平台，也就是说，西瓜视频在内容上并没有太过细致的定位，属于综合类的。
而抖音、火山小视频则不一样，这两款短视频APP同属于今日头条孵化，决定了其虽然都是15s短视频应用，但在内容以及用户群上并不会互相冲突，火山小视频毫不避讳被指“内容low”，更是主动去迎合三四线甚至更加偏远地方的用户，鼓励其成为视频内容创作者，以此来吸引更多普通的老百姓。
在内容分发之后，今日头条已开始全面布局短视频-牛科技
而对于新时代的年轻群体来说，也许火山小视频并不符合他们的口味，所以抖音则成为了一款很好的互补产品。音乐本身就具有着无限魅力，抖音的内容主要是以对口型、紧抓音乐节拍的特点让用户更能够成为视频的主角，趣味性十足，非常符合年轻群体的口味。更重要的是，抖音虽然有明星入驻，但依然保证了普通用户很强的存在感，不会变成明星的专场秀，大大延续了这款音乐APP的生命力。
在内容分发之后，今日头条已开始全面布局短视频-牛科技
所以一定意义上来说，抖音和火山小视频是分别覆盖了目前比较火热的短视频内容领域。而最让人觉得恐怖的是，今日头条的火山小视频以及抖音已经高居7月份短视频月度活跃用户量榜首，并且还在告诉增长中。
而快拍则和前面三款产品都不同。Snapchat已经逐渐显露出进入中国市场的趋势，而快拍明显是为了抢先节奏，同样也是看中了Snapchat在国内的发展潜力，有趣的是Snapchat的中文翻译正是快拍。快拍最大的特性就是“阅后即焚”，面对已经存在的社交分享应用，很多用户分享的内容并不希望被永久保存，尤其是好友中还有很多陌生人存在的时候。其实，微信朋友圈最近加入的“只显示近3天内的朋友圈”功能就与其非常相似，一定程度上可以保护用户隐私。
在内容分发之后，今日头条已开始全面布局短视频-牛科技
Snapchat获得巨大成功，甚至已经超过Facebook在青少年群体中的影响力，充分正面快拍这类产品拥有非常大的潜力。再加上快拍的区域性较强，从内测的信息来看，快拍主要针对校园、公司陌生人社交。这样可以进行适当的吐槽或者晒图，尤其是一些在朋友圈不好去宣泄的内容。估计在快拍正式版出来不久，社交功能也会被加入进来，届时快拍就成为了当年风靡各大校园的“人人”。
西瓜视频、火山小视频、抖音、快拍，这四大APP在短视频内容布局上既相互独立，又相互互补，全面覆盖资讯、搞笑、音乐这三大目前最火热的短视频区域，同时还有快拍这种社交属性更强的内容分享平台。当我们还在讨论今日头条在传统内容分发上的优势的时候，它早已经站在短视频的风口张开了翅膀，等风来。
*牛科技原创文章，转载请注明出处，公众号ID：nkj_cn。
